Los creativos Raúl López del Castillo de FullSix, Javier del Río de SRBurns y Fred Bosch de Hello Lola, se reunieron ayer en la sede de Tecnilógica en Madrid para debatir sobre el impacto de las campañas de cartelería digital, las contradicciones existentes entre la idea y la realización del proyecto y la búsqueda de la interactividad para atraer la atención del usuario.

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Ayer se celebró la tercera edición de DinamicaDS, foro de debate y análisis abierto que reúne a profesionales relacionados con el desarrollo, integración y aplicación técnica y comercial de soluciones y circuitos de cartelería digital.

Organizado por PosterDigital, con la la participación de IAB Spain, a este encuentro, celebrado en las oficinas de Tecnilógica en Madrid, han acudido los creativos Raúl López del Castillo de FullSix, Javier del Río de SRBurns y Fred Bosch de Hello Lola, que trataron el tema de la innovación y la creatividad en el desarrollo de proyectos de señalización digital. Un encuentro que estuvo moderado por Daniel Seuba, product manager de PosterDigital.

DinamicaDS: Fred Bosch de Hello LolaLa reunión comenzó con una exposición de diferentes casos de éxitos en los que se puso de relieve diferentes campañas realizadas sobre pantallas dinámicas que buscaban la reacción e interactividad del usuario.

Interaktive Bildschirme zielt darauf ab, machen eine Geschichte zu einem Erlebnis, das näher an den Verbraucher und machen sie die Markenbotschaft zu bekommen. Als Raul López reflektieren"die interaktive Displays am Point of Sale das Image der Marke. Die Nachricht wird auch wahrgenommen, wenn Sie ein anderes sehen, diese einzigartige Erfahrung".

DinamicaDS: DanielSeuba PosterDigital und Raul Lopez von der Burg von FullSixConseguir esta interactividad es el gran reto al que se enfrentan estos creativos, agencias y medios. Por otra parte, las últimas tendencias apuntan hacia la integración de estas campañas digitales combinadas con las redes sociales. “Todas las marcas quieren estar presentes en Facebook y hay que aprovechar este medio para alcanzar una mayor proyección social”, explica Fred Bosch.

El objetivo era poner de relieve lo importante que es la ‘idea creativa’ pero para que la campaña sea efectiva debe haber una unión entre todas las partes implicadas en el proyecto.

DinamicaDS III edicion“Es muy difícil que una idea salga adelante si todas las partes no trabajan juntas: agencia, cliente, central de medios, etc”, comenta Fred Bosch de Hello Lola. O como explica Javier del Río, de SrBurns: “Una idea innovadora no es nada sin un ingeniero detrás que sepa ejecutarla. Lo primero es la idea, es lo básico, y luego hay que buscar el equipo para hacerlo crecer y trabajar en conjunto”.

Los creativos destacaron que esta unión no siempre es real y que en muchas ocasiones los clientes han hecho una inversión en tecnología y quieren que las ideas se adapten a los soportes que ya tienen.

"Es ist sehr schwierig, zum Erstellen von Inhalten zu unterstützen. Dies muss ein Minimum an Flexibilität auf die Idee so weit wie möglich anzupassen. In den Fällen, die wir haben wurde eingereichten Unterstützung eingerichtet, um die Idee, die darin arbeiten zu machen. Jedoch in der Regel finden wir ist NULL Flexibilität", sagt Fred Bosch.

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durch • 16 Oct, 2015
• Abschnitt: Digitale Signatur. Anzeigen. Geschehen. Ausbildung. dynamische Werbung