New York and Madison Avenue witness Christie's latest display technology at the headquarters of The Barney Luxury Department Store, which feature digital and interactive storefronts and an audiovisual gallery to make Holiday Shopping a magical and immersive experience, under the 'A New York Holiday' initiative.

Christie Barneys Stores

The third floor of Barneys' flagship store on New York Madison Avenue has been transformed into the BNY SCC Gallery: a gallery comprising an immersive space of 111 m2, occupied entirely by a 360-degree projection using mapping, exclusive content, light and movement to immerse the customer in a magical universe thanks to the display technology of Christie.

Both companies have once again added their commercial and technological expertise to "revitalize the family experience of shopping in a 'physical and real' environment thanks to advanced visual technologies". Thus, a reception of more than 20 meters in length, with projection on the floor, guides the visitor from the elevator of the third floor to the gallery. In the space of the BNY SCC Gallery, limited series products created by Shawn 'JAY Z' Carter are exhibited and sold in collaboration with several designers.

Inspired by New York musical icon Shawn 'Jay Z' Carter, visual artist Joanie Lermercier and Barneys creative director Dennis Freedman have created 'A New York Holiday', a series of unique storefronts overlooking Madison Avenue and a gallery of interactive store, the result of Christie's latest generation of digital display technologies.

In this innovative project, Barneys has used high-luminosity projectors, MicroTiles systems and Christie HD flat panel monitors to create amazing multimedia events that immerse the customer in unique interactive experiences, combining commercial merchandising with advanced display solutions from this provider.

Commercial immersive narrative

Christie Barneys Stores

Como subraya Dennis Feedman, director creativo de Barneys New York, “nuestros escaparates navideños, que ya el pasado año fueron acogidos de forma entusiasta por clientes y diseñadores, se han hecho célebres por su innovador uso de una narrativa inmersiva e interactiva que se expresa mediante una tecnología de vanguardia y actúa como un imán para atraer al público a nuestros almacenes. El año pasado Christie fue crucial para el éxito de nuestra decoración navideña. Este año, que contábamos con una figura tan innovadora desde el punto de vista musical, de la moda y de los negocios como Shawn ‘Jay Z’ Carter, estábamos convencidos de que la calidad superior de su tecnología y el know-how de Christie nos ayudarían a poner en práctica nuestra visión, no solo en nuestra tienda de Manhattan, sino en tiendas insignia de otras grandes ciudades”.

Tras su puesta en escena el pasado 20 de noviembre, los beneficios de ‘A New York Holiday’ se destinarán a la Shawn Carter Foundation, una entidad benéfica que concede becas a estudiantes con dificultades socioeconómicas que hayan acabado la enseñanza secundaria.

La ciudad flotante

Christie Barneys Stores

Los escaparates de la emblemática tienda de Madison Avenue cautivan a clientes y viandantes con un contenido en movimiento que muestra cómo la ciudad de Nueva York vive las luces y las sombras, incorporando como colores temáticos el negro, el blanco y el oro. Uno de los elementos más espectaculares es una ‘ciudad flotante’, proyectada sobre un muro de casi cinco metros de alto, que alberga una zona de visionado para experiencia de proyección de mapping e incluye estrellas centelleando en un firmamento nocturno, así como un pausado amanecer que lentamente revela la resplandeciente urbe flotante.

Toda esta espectacular puesta en escena se ha reforzado únicamente con un programa visual que incorpora lenguaje arquitectónico, modificando paisajes geográficos y las condiciones atmosféricas (nieve, lluvia), y usando tecnología de mapping 3D.

Un elemento abstracto y de grandes dimensiones, que hace pensar en una estalactita o un gran carámbano, se ha cubierto con miles de espejos rotos. Una proyección de mapping de Christie baña este elemento para crear un show de luces dinámico que se refleja por todo el espacio, en los escaparates y hasta en la calle. Entre las tecnologías empleadas se encuentra los proyectores de Christie HD14K-M, LW720 y LWU420, así como displays Christie HD de panel plano, como el nuevo WeatherAll panel plano para exteriores.

Con un nuevo enfoque de un clásico navideño, se ha creado un escaparate en el que se muestra el ‘paseo en trineo BNY NYC’, en el que un elenco cambiante de actores de improvisación, procedentes del grupo de teatro Upright Citizens Brigade, vestidos de modernos Santa Claus llevan a los niños por un ‘paseo en trineo virtual’ a través de una ciudad de Nueva York abstracta. Gracias a las pantallas participativas, los ocupantes se sienten como en el aire, volando por Nueva York. Los paneles planos Christie WeatherAll ubicados fuera del escaparate muestran las imágenes de los niños y de los Santa Claus durante este singular paseo en trineo.

Sean James, de Christie, explica que “en Nueva York viven algunos de los clientes más sofisticados tecnológicamente del mundo, y entre los comerciantes, las Navidades son un momento particularmente competitivo para captar su atención y atraerlos a sus tiendas. Estamos encantados de volver a formar parte de la campaña de displays de Navidad de Barneys New York, como en otras tiendas insignia de todo el país. Mediante la tecnología visual y la colaboración, Christie ha contribuido a hacer de esa visión creativa una realidad”.

En este sentido, las tecnologías de display de Christie se mostrarán en selectas tiendas insignia de Barneys en Beverly Hills, San Francisco, Chicago y Boston, con paneles planos HD de este proveedor para dar la bienvenida a los visitantes, ofreciéndoles un contenido en el que se destaca la colección de Shawn ‘JAY Z’ Carter, a la venta en el interior de la tienda.

“Barneys nos muestra la posibilidad de adoptar un concepto creativo de merchandising, combinarlo con tecnologías visuales avanzadas y desplegarlo a diferente escala en toda una serie de tiendas regionales por todo el país -puntualiza Seam James-. Nos sentimos muy felices de trabajar con el equipo creativo para encontrar soluciones que funcionen en cada una de las cinco localizaciones, desde la gran tienda insignia de Manhattan a las otras de dimensiones más reducidas”.

Para contagiar a todo el mundo del espíritu navideño, Christie ofrece a sus seguidores en Facebook la posibilidad de ganar una tarjeta de regalo de Barneys por valor de 1.000 dólares (canjeable online o en la propia tienda) por cortesía de ambas empresas, del 29 de noviembre de este año al 3 de enero de 2014.


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By • 22 Nov, 2013
• Section: Study cases, OUTSTANDING, Case Study SPOTLIGHT, Digital signage, Display, Business, Projection, dynamic Advertising, Simulation