Nuevas formas de elaborar ficción, en la que se implican todas las áreas estratégicas (producción, programación, comunicación, relaciones externas e investigación y marketing) es la apuesta que ha realizado Mediaset España para evaluar sus series aplicando la tecnología de neuromárketing de Sociograph.

Mediaset El Principe

Las nuevas series de ficción de Mediaset Spain, como ‘El Príncipe’ o ‘B&B, de boca en boca’ e incluso la próxima superproducción ‘Alatriste’, han sido testadas y evaluadas con la tecnología de neuromarketing de Sociograph, in their research and marketing department as an innovative added value for the attention and excitement that produce these contents of fiction on the Viewer, as explained by Javier López Cuenllas, director of marketing for this media group.

With neuromarketing, Mediaset seeks to improve its programming, to determine whether content is viable or not before incorporating it into your Grill, and create and offer products in line with the tastes of viewers, but only be used for the time being in the contents of fiction.

Para ello se realizan pretest o investigación previa con un grupo de personas que portan unos dispositivos inteligentes, a modo de pulsera que incorpora un emisor, capaces de monitorizar las sensaciones y estímulos que tiene cada uno de ellos cuando visualiza un contenido determinado.

La captación de estas señales por parte de cada uno de los participantes mediante estos dispositivos se transforma en datos más precisos y objetivos para conocer la respuesta general del grupo ante el visionado, como en qué instante está más atento al contenido; en qué momentos desciende el interés o cuáles impactan más emocionalmente, etc.

Contenidos casi a la medida

Neuromarketing pulseraEn este sentido, el estreno hace una semanas de la serie ‘El Príncipe’, protagonizada por José Coronado, Álex González o Rubén Cortada, entre otros, fue un éxito de audiencia que sigue manteniéndose. Gracias al neuromárketing, el departamento de investigación y marketing de Mediaset puede determinar con el resto de áreas implicadas en la serie las tramas que aumentan el interés de los espectadores y potenciarlas en los diferentes capítulos, con la selección de fotogramas concretos que captan los mayores estímulos, así como eliminar aquellos que no calan en la audiencia.

As marketing is concerned, another added advantage of this technique is that it allows to insert appropriate and more emotional when a product placement or commercial pause minimizing loss of interest or channel viewers.

Electrodermal activity

NeuromarketingEl neuromarketing es una técnica patentada que aplica técnicas del entorno de la neurociencia al ámbito comercial, basada en la medición de la actividad electrodérmica de un grupo de personas mediante la que se puede medir la atención, concentración, esfuerzo mental y la emoción del individuo gracias a la incorporación de un dispositivo inteligente dotado de un emisor (pulsera, anillo, gafas,…), que envía señales a un receptor con los estímulos que cada individuo tiene en cada momento del visionado.

The receiver is able to gather and process these signals to provide accurate data of attention and overall emotional impact that said the group, which helps to predict their behavior. In addition, this technology allows to measure second-by-second changes in brain activity and analyze how responds to digital communications and how affects them both emotional and rational levels.

This technology offering Sociograph Neuromarketing aims to overcome the limitations of traditional models of market research, such as questionnaires, interviews, polls, etc. and is currently used in numerous environments.

Sociograph Fitur standA recent case has been during the recent celebration of Fitur 2014, with a project called Destinometro developed by DoubleYoy Madrid with Sociograph technology and Icon Multimedia for TourEspaña, National Agency for responsible tourism of Spain marketing in the world.

The Destinometro used sensory measurement using a device of the type technologies fingerprint which captured signals and responses of the participants electrodermales while they displayed images of different tourism destinations Spaniards, that They analyzed in real-time and showed what were the more positive emotional responses regarding a concrete destination that had been viewed.


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By • 24 Feb, 2014
• Section: Study cases, Display, signs distribution, Studies, Business, Production