Los aeropuertos de Madrid, Asturias, Bilbao, Gran Canaria y Tenerife Sur han apostado por el servicio de digital signage de onthespot, la empresa de contenidos del Grupo Telefónica especialista en activación del punto de venta, que ha instalado una red de señalización digital compuesta por atractivos videowalls, mupis y pantallas integradas.

Los aeropuertos españoles son uno de los lugares más atractivos para transformar en digital la publicidad exterior, especialmente cuando los soportes digitales se integran en la arquitectura de las terminales siguiendo al viajero tanto en el momento de salida como en el momento de llegada, consiguiendo un impacto potencial prácticamente óptimo, no sólo para los viajeros, sino para todo el público del aeropuerto.

La solución implantada por Telefónica cubre todo el ciclo de vida de un proyecto de Marketing Dinámico con una solución 360º: desde la consultoría inicial, elección e implantación de dispositivos, hasta el desarrollo, producción y
mantenimiento integral del canal de comunicación, gracias a una única plataforma tecnológica propia capaz de gestionar la operación del servicio de una forma centralizada y eficiente. Además, el departamento de creación de contenidos de onthespot también fue el responsable de la elaboración de los contenidos autopromocionales de la campaña “Bienvenidos al futuro”, que han servido a Publimedia para captar a sus anunciantes.

Las pantallas, estratégicamente ubicadas por onthespot en las terminales de los aeropuertos, se han instalado y adaptado adecuadamente en diferentes zonas aprovechando el espacio de emisión disponible en cada aeropuerto. Así, la zona de llegadas de la Terminal 4 del Aeropuerto de Madrid Barajas es sorprendida por un enorme videowall y uno de tamaño más reducido en la zona de espera de los viajeros que acaban de aterrizar. Las salidas cuentan con muppis verticales de gran formato, un videowall en las escaleras mecánicas de acceso a las puertas de embarque y pantallas integradas con la información de salidas, de obligatoria consulta en casi todos los casos, lo que facilita las posibilidades de impacto. Un recorrido pensado en exclusiva para cubrir las zonas con mayor afluencia de público.

T4 de Barajas
En los últimos meses, onthespot ha llevado a cabo una ampliación de este proyecto en la T4, instalando dos nuevos videowalls de 5×5 en la zona de embarques, dos estructuras de 5 metros de altura con 25 monitores de 46 pulgadas, actualmente uno de los soportes digitales más impactantes de nuestro país.

Publimedia explota publicitariamente el circuito de digital signage, gestionando la publicidad y los espacios para la emisión de spots de 4 anunciantes al mismo tiempo, garantizando a todos ellos la exclusividad en su categoría de producto. Así, esta red se convierte en una potente herramienta de marketing que permite mantener una comunicación directa con los viajeros y todo el público que acude a los aeropuertos, consiguiendo un importante ahorro de costes en la gestión de campañas y aportando no sólo una imagen moderna y atractiva al entorno aeroportuario, sino también a las marcas que se anuncian en ellos.

El servicio de marketing dinámico que onthespot presta a los aeropuertos españoles forma parte de un amplio catálogo de soluciones diseñadas para activar el punto de venta. A través de una plataforma tecnológica propia, onthespot ofrece servicios de comunicación digital y contenidos audiovisuales que permiten a las empresas comunicarse de forma efectiva con sus clientes finales en todos sus puntos de relación, mejorando su experiencia de compra y aumentando la rentabilidad.


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par • 5 Dec, 2011
• Section: L'affichage numérique