Kinetic y JCDecaux han lanzado el proyecto ‘Test the Near Future’, el primer desarrollo a gran escala de la tecnología Near Field Communication (NFC) que va a convertir todos los soportes publicitarios digitales de la ciudad inglesa de Reading en interactivos durante un periodo de prueba de 4 semanas.

JCDecaux et Kinetic se han asociado con una serie de anunciantes para implementar una solución NFC interactiva en los carteles publicitarios de la ciudad de Reading (Reino Unido). Desde el 5 de marzo y durante 4 semanas, 13 marcas van a ofrecer contenido y experiencias de NFC exclusivos en los soportes digitales a través de toda la ciudad, permitiendo a los usuarios descargar información, ofertas y juegos con un solo golpe de sus smartphones. Los anunciantes que participan en esta iniciativa son: Morrison’s, H&M, Universal DVD, Universal Special Projects, Mercedes, ITV2, Lucozade Sport, EA Games y Unilever’s Lynx, Toni & Guy, Magnum y Vaseline. Los contenidos se actualizarán periódicamente durante todo el mes, con diferentes anunciantes para proporcionar diferentes contenidos cada semana.

Nick Mawditt, director de Marketing de Kinetic, ha asegurado que “la NFC es considerada como una tecnología que podría transformar la forma en que los consumidores utilizan sus teléfonos móviles para interactuar con su entorno. Se eligió Reading como sede del experimento ya que es una de las ciudades más tecnológicas del Reino Unido, con una alta proporción de smartphones en activo. Vamos a estar comprobando minuciosamente cómo los consumidores participan e interactúan con el contenido durante la prueba”.

Más de 300 paradas de autobús de Reading y soportes publicitarios del centro comercial Oracle se habilitarán para las tecnologías Near Field Communication (NFC) y Quick Response Code (QR). En total serán 325 puntos de contacto. El apoyo tecnológico correrá a cargo del especialista en tecnología interactiva Zappit.


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par • 6 Mar, 2012
• Section: REMARQUABLE, L'affichage numérique, Publicité dynamique