Plaza de Madrid de Callao veut devenir un point de référence pour la publicité numérique extérieure. Les façades de deux de ses bâtiments emblématiques, le cinéma de Callao et la presse Palace, hébergement cinq écrans LED géants avec des fonctionnalités interactives, réalité augmentée et 3D pour communiquer avec 113 millions de personnes qui passent chaque année par le biais de ce agora rénovée et piétonne, ouvrant un monde de possibilités d’interaction des marques avec les consommateurs.

Le cinéma de Callao, œuvre de l’architecte Luis Gutiérrez Soto, ont été inaugurés le 11 décembre 1926 avec la création de « Luis Candelas, le méchant de Madrid » (biopic du célèbre Bandit né l’à). Depuis sa création, ces salles ont été un point de référence à l’activité culturelle de la capitale. Une grande partie s’est passé depuis lors : des centaines de communiqués, quelques travaux de retouche, remplacement de classique commémorant le 100e anniversaire de la Gran Via... 86 ans d’histoire qui ont fait le cœur de la capitale et le centre de tourisme et des loisirs de la ville, la Plaza del Callao.

Pas en vain, la place est une zone d’incontournable pour les touristes en passant par Madrid. C’est la troisième plus achalandée place en Europe, à travers lesquels passent 113 millions de personnes par an, a l’espace qui permet la concentration maximum de 10 000 habitants et a un trafic de 51 000 véhicules par jour.

Une nouvelle façon d’aborder le consommateur

Deux ans auparavant, le propriétaire de ce bâtiment emblématique de la place centrale de Madrid (montre Callao) a commencé une métamorphose commerciale pour créer un « phare du cinéma », dans le Centre de la capitale, renouvelant la signalisation du cinéma Callao et du Palais de la Presse. Des affiches traditionnelles qui occupaient la façade des deux propriétés sont devenus ainsi cinq grands écrans avec la technologie LED de dernière génération et les fonctionnalités 3D (deux dans le cinéma de Callao) et trois dans le Palais de la presse qui sont des images de radiodiffusion de un an auparavant et qu’ils donnent à la Plaza del Callao une nouvelle dimension, transformant en un épicentre culturel et de loisirs.

C’est le projet Lumières de la ville de Callao: plus de 250 mètres carrés d’expositions interactives avec une qualité Full HD, approprié aux nouvelles technologies audiovisuelles, offre, outre un nouveau support de publicité, données sur Madrid culturel, émissions d’information municipaux et la publicité ; et grâce à la technologie qui intègrent, de permettre la diffusion d’événements de toutes sortes (culturels, sportifs, etc.) et la création d’événements interactifs avec la participation des citoyens.

La création de ce nouveau publicité média interactif de grandes dimensions, qui facilite les nombreuses possibilités culturelles et commerciales pour les annonceurs aux visiteurs à la place, est revitaliser la citoyenneté d’une des zones plus emblématique de Madrid et un engagement dans le monde du cinéma. C’est aussi un engagement à l’innovation dans la façon dont marques peuvent rejoindre les consommateurs et interagir avec eux dans un espace public et ouvert, comme c’est la rue. C’est un modèle unique de communication capable d’offrir l’interactivité dans trois différents sur les mêmes scénarios de temps : plaza, écrans et Internet.

« Il est plus qu’une série d’écrans. Il s’agit d’un projet pour récupérer un site emblématique de Madrid qui, en d’autres temps, a été le site de référence pour le cinéma espagnol. Nous voulons revenir au Centre de Madrid pour devenir un lieu de référence pour le film et préserver l’activité cinématographique des bâtiments emblématiques dans la place, comme dans le film de Callao, signes d’identité d’événements culturels de Madrid », indiquent les responsable de Callao lumières de la ville.

Attraction

L’entreprise responsable de la mise en œuvre de ces dispositifs a été les multinationales télécommunications suédoises EriccsonIl a soutenu un fabricant américain d’écrans LED Daktronics. Daktronics DVX écran a été installé pour créer un nouveau support publicitaire dans l’architecture historique des cinémas. Les écrans intègrent la technologie 10 de hauteur (distance entre les LEDs 10 mm) et sont conçus avec les dernières technologies sur le marché pour avoir la plus haute résolution et qualité HD en Espagne. Ils représentent une avancée majeure en termes de technologie, d’augmenter de 60 % de la définition de l’image. Daktronics LED technologie assure une longue vie avec une maintenance minimale, même si elle offre des images éclatantes polychrome, choquants pour les téléspectateurs.

Gerardo Baranowski, directeur général de Callao City Lights, a déclaré : « la qualité de l’image, couleur, contraste, luminosité et netteté Daktronics affiche HD nous a permis d’avoir un idéal de lancement de notre projet. L’impact et la reconnaissance, nous avons reçu pour une partie de nos clients et le public en général confirme que nous avons choisi le meilleur fabricant pour notre projet. »

Dans la Plaza del Callao a mis en place un écran de 101 m2 picht 10 (1.009.800 pixels) et dans la rue Jacometrezo, un de 130 m2 de picht 10 (1.396.000 pixels), tous deux avec une capacité d’images 3D, tandis que dans le porche du Palais presse est vous avez installé un troisième écran de 36 m 2 de 10 picht (356 400 pixels) à l’avant et des deux côtés de 8,80 m2, avec vue sur la Gran Via. 5 écrans LED sont presque tous de 10.900.000 impact sur tous les jours - 5.310.000 à Callao et de Gran Via et 5.568.000 ceux du Palais de la presse.

Vidéos des modules affichage DVX Daktronics sont très résistantes et offrent une protection contre les éléments de l’environnement. L’eau, la poussière et tout autre type de déchets, ne peuvent pas venir, alors les modules sont très fiables. Gamme de produits DVX est connu pour sa grande capacité de visibilité avec le nombre minimum de distance de pixels ; Cela permet aux grands angles de visibilité et des images détaillées.

Mike Charles, représentant des ventes internationales de Daktronics, a commenté : « Daktronics est très heureux de faire partie de ce projet, et il s’agit de l’unique Daktronics plus grand projet d’Espagne. »

5 Scala InfoChannel

Affichage numérique de la gestion de projet, Ericsson a opté pour le logiciel Scala InfoChannel 5 et un partenaire local de la société américaine, ASVideofournies et un gestionnaire de contrôle des joueurs pour total redondance tant que joueur et de gestion de contenu, ainsi que trois systèmes Infochannel Designer, qui permettent de créer des productions multimédias avec l’impact visuel du contenu TV et mise à jour par Internet.

Le processus de mise en œuvre du système d’émission est généré sur la connexion entre les joueurs contenus préalablement ingérés et la délivrance d’un tel contenu dans les écrans. En raison de la variété des signes travaille avec, tant dans le contenu statique (JPEG, TIFF, PSD), comme dynamique, (WMV, QuickTime, .mov, .avi), avait besoin d’un serveur robuste et stable afin de rendre la publication du contenu sans problèmes. Cette question suscite certaines listes de lecture pour publication ultérieure.

Los contenidos que se emiten en las pantallas se preparan para su emisión pasando un proceso previo de control de calidad, verificación del contenido a emitir, autorización y validación para su emisión. Una vez pasado este proceso, se programa en función del tipo de contrato suscrito con el cliente.

Preestrenos al más puro estilo Hollywood

Ce nouveau format permet l’interaction des marques avec les citoyens et leur participation aux grands événements. Depuis juillet 2011, cinq grands écrans LED ont été des témoins directs à des évènements majeurs tels que la célébration de la victoire de l’équipe espagnole de basket en Lituanie pour l’Eurobasket, concerts tels que David Otero « Pescao » célébration le 50e anniversaire de West Side Story, la semaine de Premiere de Madrid ou de l’E-commerce européen Conférence « CEE » 11'. Aussi, grâce à des écrans, habitants et les touristes ont pu assister aussi spéciales que la journée mondiale de la Jeunesse JMJ Madrid 2011 ou une question exclusivement du documentaire des événements en direct de la history channel '102 minutes qui ont changé de U.S. » à l’occasion de la commémoration du dixième anniversaire de la 11-S.

Cette initiative permet également de fournir ces espaces d’éclairage spécial afin d’attirer l’attention, mettant en lumière les activités menées dans les halls et devenir des points de référence pour la célébration des grands événements avec culture et divertissement. De cette façon, le glamour du tapis rouge est lentement son retour au cinéma Callao comme d’habitude scénario de nombreuses créations, qui ont également pu être vivants par des écrans, comme la première européenne de « Green Lantern », mettant en vedette Ryan Reynolds, ' Millénaire "avec Daniel Craig et Rooney Mara, le quatrième opus de « Mission impossible » avec Tom Cruise, « Ting » Steven Spielberg et Peter Jackson, « The hunger games » ou le nouvellement libérés « The Amazing Spiderman », films en espagnol comme « Contraire de l’amour » ou ' XP3D', ou la diffusion en direct de Londres pour la première du dernier film de la saga des « Harry Potter », qui reliait Callao direct avec le tapis rouge de Trafalgar Square, dans un relais partagé uniquement par Madrid et la capitale anglaise.

Quand ont lieu les premiers, avant-premières, Congrès, présentations, etc., ils sont coordonnés et partagé le contenu avec l’émission quotidienne. Il réserve l’heure de la première et se connecte avec le signal direct d’événement via des vidéos promotionnelles, performance en direct ou des clips vidéo. Événements qui s’est tenue dans les cinémas et retransmis sur les écrans peuvent aussi être en ligne sur Callao lumières de la ville et les profils créés dans les réseaux sociaux Facebook, Twitter ou Youtube Channel. Photos de l’événement sont également accrochés sur Flickr.

Options de participation de l’utilisateur

La Plaza del Callao se convierte así en un foco de atención ciudadana a la altura de espacios tan emblemáticos como Times Square de Nueva York o Picadilly Circus de Londres. Pero más allá de los anuncios, emisiones e información cultural que en ellas se proyectan, las pantallas LED también proponen interactuar con ellas a través de dispositivos móviles y redes sociales. Callao City Light ha trabajado con diversas empresas que han generado aplicaciones con la tecnología más vanguardista mediante las que se puede descargar música o vídeo; enviar mensajes que aparecen en las pantallas; seguir en vivo los eventos que se desarrollen en el cine, comentando en directo, sobre la imagen de los famosos en la alfombra roja; o enviar fotos con dedicatorias.

Cuando la plaza es escenario de conciertos y eventos en directo, el audio se puede escuchar a través del móvil. La potencia de la herramienta de integración de sistemas permite, además, la posibilidad de jugar online a través de plataformas X-Box con otros emplazamientos en el mundo, o el uso de aplicaciones de realidad aumentada y holografías para interactuar con los transeúntes.

Para el aniversario de los 30 años de McDonald’s, se generó una acción en la Plaza del Callao invitando a soplar las velas de una tarta virtual proyectada en las pantallas interactivas. Gracias a una aplicación de realidad aumentada desarrollada para dispositivos iPhone y Android, los asistentes a la quedada pudieron conectarse a la pantalla con códigos QR, descargando una aplicación APP, y a través de su perfil de Facebook y participar en directo en el soplado masivo de las velas de la tarta de cumpleaños y acceder a unos premios canjeados en los establecimientos de la cadena de restaurantes de comida rápida.

Igualmente, con motivo de la fiesta de la banderita de la Cruz Roja, el evento se convirtió en un acontecimiento interactivo gracias al cual la fotografía de cada donante aparecía en las pantallas gigantes durante unos segundos. También aparecían los comentarios de una quincena de bloggers que, desde la cafetería de El Corte Inglés, comentaban la visita de las diversas ‘celebrities’ al evento solidario y, a la vez, se reflejaban los comentarios que, desde las distintas redes sociales, se hacían sobre el evento.

Más allá de la publicidad en el cine

La instalación y puesta en marcha de estas pantallas es sólo el primer paso de un ambicioso proyecto que se verá enriquecido con una remodelación total del los espacios del inmueble del Cine Callao, un referente de la historia cinematográfica al ser el primero en exhibir una película sonora en España, ‘El cantor de Jazz’ en 1929, y la primera película en 3D en un cine comercial, lo que permitirá llevar a cabo todo tipo de actividades y eventos relacionados con el mundo del cine y de la cultura, al estilo de lo que los Cines Odeon representan en Inglaterra.

Como primera fase de esta revitalización, se ha realizado la instalación de las últimas tecnologías de imagen y sonido 3D, manteniendo además sus históricos proyectores de 35 mm, que permitirán celebrar en los mismos estrenos cinematográficos a nivel nacional y europeo; así como ciclos de cine. Posteriormente se remodelará su interior dotándolo de las mayores comodidades para los espectadores, instalando un circuito de pantallas de señalización digital que permitan ver desde el interior del cine lo que está pasando fuera.

Paco Rodríguez Arnuero, director de Operaciones de Callao City Lights, lo explica así: “En la evolución de este proyecto, está previsto y diseñado un entorno audiovisual en todo el edificio. Proponemos una experiencia única para hacer partícipes a todos nuestros invitados y por supuesto a los espectadores de la plaza del momento actual. Si se está desarrollando una premier, que se pueda ver a los actores, la alfombra roja con los invitados, el photocall, en cualquier emplazamiento del cine a través de monitores gigantes. Si se están firmando discos, que se pueda seguir el evento a través de las pantallas y monitores interiores del edificio, que el público se sienta protagonista del evento que se está produciendo en ese momento”.

    • Client :
      Lumières de la ville de Callao
    • Intégrateur :
      Ericcson
    • Pantallas:
      Daktronics
    • Configuración:
      • Plaza de Callao: pantalla de 101 m2 de picht 10 y 10,2×9,90 metros de alto, (1.009.800 pixeles).
      • Calle Jacometrezo: pantalla de 130 m2 de picht 10 y 12,90×9,90 metros de alto, (1.396.000 pixeles).
      • Palacio de la Prensa: pantalla central de 36 m2 de picht 10 y 15,90×2,10 metros de alto, (356.400 pixeles); y dos pantallas laterales de 8,8 m2 de picht 10 y 4,20×2,10 metros de alto, (88,200 pixeles).
    • Reproductores y software:
      Scala y ASVideo

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par • 9 Jul, 2012
• Section: Des études de cas, REMARQUABLE, Étude de cas recommandé, L'affichage numérique, projection, Publicité dynamique, Réalité augmentée