L'investissement dans la publicité extérieure dynamique atteindra 2013 Los 10,3 millions d'euros

Selon le panel Zenthinela, L'affichage numérique n'a pas décollé malgré les lourds investissements consacrés ces dernières années à la création de l'infrastructure nécessaire..

Les investissements publicitaires pourraient encore baisser cette année 10,9%, ce qui représente une certaine atténuation du taux de déclin connu au cours des deux dernières années, selon les prévisions du panel Zenthinèle composé de dirigeants de sociétés de publicité.

Mais pour que ce chiffre soit atteint, il faudrait que la situation économique s'améliore d'ici la fin de l'année.. Après avoir chuté plus de 50% Depuis le début de la crise économique, les investissements publicitaires devraient toucher le plus bas et commencer à augmenter dans les mois à venir..

L'année a recommencé avec de fortes baisses, supérieur à 16% dans la plupart des médias, mais une certaine réaction est attendue aux deuxième et quatrième trimestres, qui ont traditionnellement été les plus puissants pour attirer les investissements.

Affichage numérique

Concernant l'affichage numérique, La dernière vague du panel Zenith considère que le secteur ne décolle pas malgré les forts investissements consacrés ces dernières années à la création des infrastructures nécessaires..

Cette année, l'investissement devrait atteindre 10,3 millions d'euros, et 2% en dessous du chiffre attendu lors de la vague précédente, mais plus d'un 9% en dessous du chiffre estimé pour l'année 2012.

Concernant les applications mobiles, pourrait attraper 25 millions d'euros d'investissement, ce qui représente une croissance de près de 11% par rapport aux prévisions de février mais plus que 23% par rapport au chiffre estimé pour 2012.

Perception parmi les annonceurs

La perception de la situation économique des annonceurs s'est améliorée depuis février, sans que cela se reflète dans leur perception du marché publicitaire, ce qui dans ce cas est pire.

L'IPSE (Indice de perception de la situation économique) est situé dans -66,0. Depuis le début de la crise, les valeurs négatives sont toujours présentes; à la fin de l'année dernière, les pires valeurs possibles ont été approchées, mais lors des deux dernières vagues, il y a eu une certaine reprise, dans ce cas, un peu plus de cinq points.

En revanche, l'IPMP (Indice de perception du marché publicitaire) Cette fois, il tombe de près de quatre points, jusqu'à ce qu'il soit placé dans -87,2, une des pires valeurs de la série historique.

Les panélistes de Zenthinela estiment que la fin de la crise interviendra à la fin de l'été de l'année 2014, près de cinq mois après la date estimée en février. Après quelques instants d'espoir, la date prévue s'éloigne à nouveau.