Con una inversión en publicidad digital de 1.289,2 millones de euros en 2015, un 21% más que el año precedente, el estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain, en colaboración con PWC, revela el incremento de la inversión en vídeo (65,6%) y compra programática (86,4%), e incluye por primera vez datos de la inversión en TV conectada y audio online.

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IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’, correspondiente al año 2015 y elaborado en colaboración con PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 millones de euros); mobile (78,4); digital signage (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 millones), lo que significa un crecimiento del 21% respecto al año anterior. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Este es el tercer año que el estudio proporciona el dato de inversión de digital signage, que tras alcanzar los 35,6 millones de euros en 2015 se ha incrementado un 11% respecto al año anterior, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

IAB Spain inversion publicidad 2015

La inversión publicitaria en desktop ha alcanzado los 1.168 millones de euros, que se distribuyen en display (439,2 millones) y un crecimiento del 34,06%; search (612,3) con un incremento del 47,4%; y vídeo (117,1) y un 9,08% más que en 2014. Automoción, tecnología y telecomunicaciones, y servicios financieros y seguros son los tres sectores que más han invertido en display, con un 44% del total.

En compra programática se ha incrementado del 9,35% de 2014 al 13,86% del pasado año, si bien la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, con un 86,14%. La inversión en vídeo continúa en ascenso tras alcanzar 117,16 millones de euros y representando el 11% de la inversión display.

Con un incremento del 82% en 2015 respecto al año precedente, la inversión en mobile se ha situado en 78,4 millones de euros, en la que los formatos display concentran 34,8 millones de la inversión, frente a 36,5 de search y 7,1 millones de euros en vídeo.

Según los datos del estudio, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). En cuanto a sectores, automoción (33%), otros (17%) y tecnología y comunicación (10%) son los que más han invertido en 2015 en display mobile.

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia en 2016, muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

Para Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en aumentar su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”


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par • 17 Mar, 2016
• Section: Afficher, études, affaires, Publicité dynamique