La asociación, junto con la agencia Fisherman, describe en el vídeo cuáles son los principales agentes que intervienen en la compra programática y cómo funciona entre sí.

la publicité programmatique

Con el objetivo de ofrecer un contenido clave para aumentar el interés y confianza tanto de soportes como de anunciantes en publicidad programática, IAB Espagne, asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, y en concreto el grupo de trabajo de esta área,

Il a mis au point avec Pêcheur, socio y agencia especializada en medios digitales, el primer vídeo sobre esta área de gran crecimiento en la publicidad digital.

Los datos del estudio ‘European programmatic market sizing 2016’, que realiza IAB Europa, señalan que la publicidad programática representa en esta región más del 50% de la inversión. En cuanto al mercado español se refiere, alcanzó un 17,9% en display y un 18,6% en vídeo en el citado periodo, según datos del ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’ de IAB Spain.

Por ello, la asociación ha querido dar respuesta “a una amplia petición de los asociados para realizar este tipo de proyectos, que sirven para acercar la comunicación digital a todos los agentes implicados”, con el desarrollo de este vídeo para explicar la complejidad del ecosistema programático y la gran cantidad de agentes que lo componen.

Según IAB Spain, los objetivos de este vídeo son:

  • Evangelizar e impulsar el negocio de la compra-venta programática en España.
  • Reflejar los conceptos y el flujo que aparecen en la infografía del ecosistema de compra-venta programática de IAB Spain de 2017.
  • Identificar y representar a todos los agentes que forman parte de la compra-venta de publicidad programática.
  • Ser una herramienta comercial y de comunicación útil para los asociados.
  • Transmitir confianza a los anunciantes y al mercado en general en la compra-venta programática, describiendo con claridad el ecosistema, agentes, funcionamiento y potencial.

Como señala Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “la compra programática sigue avanzando y siendo cada vez más relevante en la compra-venta de espacios publicitarios. Este vídeo explicativo es otro paso más después de la última infografía presentada el año pasado, que insiste en los objetivos de aclarar conceptos, identificar players y transmitir confianza a los anunciantes”.

Por su parte, Juan Manuel Parra, director general de Fisherman, pone de relieve que esta agencia de marketing digital, nativa en publicidad programática, contó desde el primer día con su propio Trading Desk, por lo que sus esfuerzos para conseguir la confianza de las marcas en este modelo de planificación, gestión y optimización de campañas se basan en una experiencia continua.

“Cuando partimos de la confianza y el conocimiento del cliente y sumamos experiencia y capacidad de la agencia -asegura Parra-, conseguimos estrategias más sólidas y siempre mejores resultados. Es muy relevante que instituciones clave, como IAB, contribuyan en el desarrollo y difusión de este tipo de contenidos, que ponen en común conceptos en torno a la programática que, sin duda, es la tecnología más importante para el futuro de la publicidad”.


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par • 18 janvier 2018
• Section: études, Publicité dynamique