La asociación, junto con la agencia Fisherman, describe en el vídeo cuáles son los principales agentes que intervienen en la compra programática y cómo funciona entre sí.

la publicité programmatique

Con el objetivo de ofrecer un contenido clave para aumentar el interés y confianza tanto de soportes como de anunciantes en publicidad programática, IAB Espagne, asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, y en concreto el grupo de trabajo de esta área,

Il a mis au point avec Pêcheur, socio y agencia especializada en medios digitales, el primer vídeo sobre esta área de gran crecimiento en la publicidad digital.

Los datos del estudio ‘European programmatic market sizing 2016’, que realiza IAB Europa, señalan que la publicidad programática representa en esta región más del 50% de la inversión. En cuanto al mercado español se refiere, alcanzó un 17,9% en display y un 18,6% en vídeo en el citado periodo, según datos del ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’ de IAB Spain.

Por ello, la asociación ha querido dar respuesta “a una amplia petición de los asociados para realizar este tipo de proyectos, que sirven para acercar la comunicación digital a todos los agentes implicados”, con el desarrollo de este vídeo para explicar la complejidad del ecosistema programático y la gran cantidad de agentes que lo componen.

Selon l’IAB Espagne, sont les objectifs de cette vidéo :

  • Évangéliser et de promouvoir l’entreprise de programmation d’achat et de vente en Espagne.
  • Refléter les concepts et le flux qui apparaissent en infographie de l’écosystème de transaction programmatique de l’IAB Espagne en 2017.
  • Identifier et représenter tous les agents qui font partie de l’achat et la vente de programme publicitaire.
  • Être un outil utile pour la communication des partenaires et commercial.
  • Transmettre confiance aux annonceurs et le marché en général dans la programmatique d’achat et la vente, décrivant clairement l’écosystème des agents, performance et potentiel.

Comme dit Antonio Traugott, CEO d’IAB Espagne, « achat programmation continue aller de l’avant et étant de plus en plus pertinent dans l’achat et la vente d’espaces publicitaires. Cette vidéo est un pas de plus après que la dernière infographie présenté l’an dernier, qui insiste sur le fait les objectifs clarifier les concepts, identifient les acteurs et confiance aux annonceurs de transmettre ».

Por su parte, Juan Manuel Parra, director general de Fisherman, pone de relieve que esta agencia de marketing digital, nativa en publicidad programática, contó desde el primer día con su propio Trading Desk, por lo que sus esfuerzos para conseguir la confianza de las marcas en este modelo de planificación, gestión y optimización de campañas se basan en una experiencia continua.

« Quand nous commençons la confiance et la connaissance du client et ajouter l’expérience et la capacité de l’Agence - assure Parra-, nous avons des stratégies toujours meilleurs et plus stable. Il est très important qui touche les institutions telles que l’IAB, de contribuer à l’élaboration et la diffusion de ce type de contenu, qui se trouvait en commun concepts sur le programme qui, sans doute, est la technologie la plus importante pour l’avenir de la publicité ».


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par • 18 Jan, 2018
• Section: études, Publicité dynamique