Gli investimenti nella pubblicità digitale per l'outdoor crescono nei budget dei brand

Le 13% del budget preparato dalle grandi aziende è già destinato alla pubblicità esterna, secondo l'ultimo rapporto Global Ad Trends: 'OOH in focus' di Warc, que recoge el especialista Impactmedia.

El informe de Warc, autoridad internacional en publicidad y efectividad de medios, señala que la publicidad exterior (Oh) supone actualmente el 7,9% de este segmento de mercado a nivel mundial, y mantiene un crecimiento estable y al alza.

En cuanto a inversión se refiere, los mayores inversores son organizaciones gubernamentales y sin ánimo de lucro, con un 26% del totale; marcas de bebidas alcohólicas, colla 16%, y las de retail, colla 14%.

Uno de los aspectos más relevantes de este informe del que se hace eco Impactmedia, especialista en publicidad digital y acciones especiales en centros comerciales (più dati in AV digitale) es el importante crecimiento del mercado de publicidad exterior digital (DooH ·), que representó el 34,8% del gasto publicitario global en 2017, que además se incrementará un 45%, circa, en los próximos tres años, según las previsiones del informe.

Los datos que lo corroboran es que en mercados económicamente potentes, el segmento de digital signage alcanza actualmente un importante porcentaje de inversión, que el informe concreta en el 46,5% en el mercado británico; Nel 45% en el australiano y en un 22,4% en el norteamericano.

Como detalla el informe, el éxito del digital signage dentro del sector de la publicidad exterior es la reacción por parte de las empresas al proceso de digitalización y al cambio de tendencias y costumbres de los consumidores.

“Actualmente, las grandes marcas son conscientes de que la publicidad tradicional ya no funciona como antes, y que la interactividad con el consumidor es un elemento básico. Si hay algo que caracteriza el digital signage es la persecución de la efectividad publicitaria, Voglio dire, hacer llegar el mensaje correcto a las personas correctas y así conseguir unos mejores resultados, y posiblemente por ello las grandes empresas confían parte de su presupuesto a este tipo de medios”.

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