Con objeto de fortalecer su presencia en las estaciones ferroviarias alemanas, la empresa de publicidad exterior de gran formato Ströer ha instalado sus primeras pantallas de gran formato en las terminales de Hamburgo y Düsseldorf. Las pantallas muestran una mezcla de información y publicidad, sincronizada a través del canal out-of-home de Ströer.

El Grupo Ströer ha dado un paso más cualitativo en el futuro de la publicidad DOOH (digital out-of-home) mediante la instalación de grandes pantallas LCD de 24 y 16 metros cuadrados, respectivamente, en las estaciones centrales de ferrocarril de Hamburgo y Düsseldorf. Las pantallas son las primeras de su tipo en estaciones de tren de Alemania y complementan la amplia red de canal de digital out-of-home S-Dax de la compañía ubicada en Colonia.

La cadena de moda sueca H&M protagoniza la campaña publicitaria inaugural: Desde este momento, mostrarán de forma exclusiva sus productos en las pantallas LCD ubicadas cerca de la pasarela sur (Südsteg) de la Estación Central de Hamburgo y en las pantallas del canal OHH (out-of-home). H&M lanzará su campaña de baño y verano, presentando su nueva gama de bikinis con dos anuncios de 15 segundos, y pasarán a formar parte de la red digital de Ströer, sincronizándose con el programa continuo fuera del canal OHH (out-of-home) – una mezcla profesional de noticias, información y publicidad.

El director general de Ströer, Udo Müller, ha señalado: “Gracias a nuestro canal OHH (out-of-home), somos marcadores de tendencias en publicidad digital out-of-home. Hemos situado el tercer pilar del mercado de imágenes en movimiento a través de la puesta en marcha de una extensa red. Ströer ofrece ahora acceso a los espacios publicitarios más frecuentados en Alemania: las pantallas LCD en la pasarela sur de la Estación Central de Hamburgo (Südsteg). Ningún otro sitio en Alemania es más frecuentado”.

Por su parte, Thorsten Ebbing, director general de la agencia publicitaria Kinetic, ha apuntado: “Estamos muy orgullosos de que nuestros clientes H&M hayan sido los primeros en contratar este innovador medio de forma exclusiva. H&M ha sido uno de los mayores anunciantes en los medios out-of-home. Esto es también una confirmación de la orientación de Kinetic al campo de los medios DOOH”.

Con más de 450.000 visitantes al día, la Estación Central de Hamburgo es la estación de trenes más transitada de Alemania. Según datos del Instituto Fraunhofer, 150.000 personas pasan por delante de las dos pantallas LCD del puente sur (Südsteg) todos los días. Las pantallas LCD también son visibles desde muy lejos en las plataformas de las estaciones, donde los viajeros estén atentos a los mensajes de los anuncios.

Mientras tanto, en la estación central de Düsseldorf, se han montado un total de cuatro pantallas LCD de 16 metros cuadrados en la terminal.


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によって •2012年5月15日
•セクション: 電子看板ダイナミック広告