ダーク・ヒュルサーマン (NEC): “デジタル サイネージ業界はますますインタラクティブ化の傾向にあります”

ダーク・ヒュルサーマン, DOOH ソリューション マネージャー (デジタル屋外用) NECディスプレイソリューションズヨーロッパ, および屋外ビデオ広告局ヨーロッパの創設者兼社長 (OVABヨーロッパ), 彼は、大規模な多国籍企業でさまざまな管理職を歴任した幅広い専門的キャリアにより、広告業界の専門家であり、デジタル サイネージ分野の専門家でもあります。. 日本企業の DOOH 責任者は、デジタル サイネージ業界での経験を活かして、インターネット ベースのプラットフォーム AdServing VUKUNET をヨーロッパ市場に導入しています。, 計画を簡素化するためにすべての DOOH ネットワークを接続します, 広告キャンペーンの購入と配信.

NECは デジタルサイネージ分野に断固として取り組んだ. あなたの会社はなぜこの市場にこれほど多額の投資を行ったのですか??
NECディスプレイソリューションズ エス, その名前が示すように, ディスプレイソリューション会社, しかし、私たちはハードウェアのことだけを考えているわけではありません (液晶画面, LEDスクリーン, プロジェクター, …), しかし、私たちはお客様に完全なソリューションを提供することも考えています. 私たちにとって, デジタル サイネージ市場は非常に特殊な市場であるため、デジタル サイネージ市場に参入することは明白かつ論理的でした。. 当社は、特にデジタル屋外産業に深く配慮する単一のプロバイダーからクライアントにソリューションを提供することを目指しています。. さまざまなタイプの市場を検討します, 空港などの, デジタルサイネージ, 健康管理…そして、お客様に合わせたソリューションを作成しようとします.

NEC デジタルサイネージの標準化と視聴者測定に特に重点を置いています. この分野においてこれらの側面はどの程度重要ですか??
標準化の導入は、デジタル サイネージ業界全体の成長を支援するまたとない機会をもたらします。. これはこの業界の重要な要素の 1 つであり、この点に関しては他の分野から多くを学ぶことができます。. この標準によりビジネスが大幅に簡素化され、広告主や代理店がデジタル サイネージ メディアと契約することが容易になります。, これは業界の主要な推進力です. DOOH ネットワークが一貫した広告収入源を確保できるようになれば, 新しいネットワークに投資できるようになる, これはデジタル サイネージのエコシステム全体に役立ちます.

一方で, メディア企業が抱えている最大の問題は、リーチする視聴者に関する信頼できるデータを持っていることです。, 市場は非常に細分化されているため、, 小さい選手が多い, そして企業はこのデータの入手方法をあまりよく知りません. 信頼できる視聴者データが不可欠, なぜなら、これらは代理店の世界におけるデジタル サイネージ メディアの信頼性と信頼性を強化するのに役立つからです。. デジタル サイネージが他の広告フォーマットとうまく競争するには、これは絶対に重要です。, 投資収益率があることを証明する必要があります。.

DOOHはデジタルメディアなので, デジタルソリューションも可能です, 顔認識のような, フィールドアナリストが視聴者を測定できるようにするためのツール. NEC は、デジタル サイネージ ネットワークがスクリーンの前に立っている視聴者を追跡できるフィールド アナリストと呼ばれるソリューションを作成しました. 性別を定義できる, 年齢層, 人が画面の前を通り過ぎてそこに注目する瞬間も. 当社の検出ソリューションと組み合わせると、, コンテキストコンテンツを変更できます, 損失なく広告を再生できます. これは、広告主が信頼できる視聴者データセットを提供するために求めているものです。, そして市場に存在するギャップを埋めるものは何か.

このセクターはどこに向かっているのでしょうか??
DOOH 業界は Wi-Fi ネットワークと街頭デジタル サイネージ ネットワークに移行していると思います。, 空港で, 駅で… 企業にとって最適なコミュニケーション手段として. しかし、最も興味深いのはインタラクティブ性です, 私たちは iPhone や iPad を使用し、指で操作することに慣れています。, そしてそれはデジタルサイネージ業界にも及んでいます, ますますインタラクティブ性を重視する傾向にあります.

実際には, 現在, 顕著な傾向がある メディアの融合へ, 情報の多くはスマートフォンやiPadなどのメディアに集中している. このパノラマ内でデジタル サイネージはどのような役割を果たしますか??
企業がデジタル化された屋外環境に徐々に組み込んでいることは明らかです。. 広告主や代理店は従来のメディアを通じて視聴者にリーチできる, テレビのように, 無線, 新聞…しかし彼らは他の分野に目を向けなければなりません, ドゥーのように, まあ、スペクトルが広ければ広いほど, 獲得できるクライアントの数が増えるほど、, モバイルデバイスについても同様です.

両方のメディアを組み合わせる, ディスプレイ画面にメッセージが表示され、同時に携帯電話でコードが受信されます。. 新しいデジタル メディアが連携できる方法です. したがって, デジタル屋外とモバイルの間に争いがあるとは思わない, しかし、それは両方のメディア間の一種の補完性です , NEC ディスプレイ ソリューションズでは、このメディア コンバージェンスに非常に重点を置いています。.

デジタルサイネージとの違いは何ですか その他のコミュニケーションツール?
デジタルサイネージは非常に重要です, 非常にダイナミックで柔軟性があるため、. 大手銀行のマーケティング部長と面談したところ、彼はこう言いました。: “私のアパートには株式市場の情報が表示される一連のスクリーンがあります。, そしてボタンを押すと, セット全体からどの値が変更されたかを知ることができます. メッセージの送信や画面に表示される内容について心配する必要はありません”. デジタル サイネージは非常に柔軟でダイナミックです, そして瞬時に変更することができます. その上, 画面に表示されている内容は、スタッフのトレーニングに使用できます。. 全く新しいマルチメディアチャンネルです.

NECはコンテンツ配信プラットフォーム「VUKUNET DOOH」を開発. VUKUNET とは何ですか? VUKUNET を使用する企業にどのようなメリットがありますか??
VUKUNET は、メディア代理店やネットワーク オペレーター向けのインターネット上のデジタル プラットフォームで、完全な広告キャンペーンの開発を可能にし、実行時間と作業負荷を大幅に削減します。. 企業, 組織とネットワークは、このシステムを使用することで時間と費用を大幅に節約できます, DOOH キャンペーンの計画、採用からキャンペーンの開始まで全体を自動化できます。.

デジタル サイネージ キャンペーンは計画と契約が難しい, 多くの代理店が広告キャンペーンを計画する際の目標にデジタル サイネージを含めていないのはこのためです。. その上, DOOH ネットワーク上の作業の多くは手動で行われます, 時間がかかり、多くのリソースを必要とするもの. スケールメリットを実現するために, プロセスを自動化する必要がある, ここで VUKUNET プラットフォームが活躍します, デジタル サイネージ ネットワークと広告主を接続します.

企画から, 雇用, 広告の配信, パフォーマンスのテストと請求, 私たちは、デジタル サイネージ ネットワーク上の広告キャンペーンのワークフロー全体を処理できます。. 代理店はオンラインにアクセスして、対象ユーザーがどのような画面を利用できるかを確認するだけで済みます。. それはまさに、広告キャンペーンを計画する際のプロセス全体をはるかに簡単にするために必要なものです。.

メディアオーナーに関する限り, 彼らは、代理店がより簡単に見つけられる大規模な広告ネットワークに参加することで、このプラットフォームの恩恵を受けることができます。: 彼らは移動する必要はありません, 彼らは支払う必要はありません, 製品や資材を吊るす必要がありません; 彼らはネットワークに参加しており、代理店は彼らを雇うことができます. これにより、購入プロセスが容易になり、将来的に持続可能な収入を確保することができます。.

市場には、DOOH キャンペーンを計画および契約するためのツールが多数あります。, ただし、キャンペーンを自動的に配信してリアルタイムのパフォーマンス レポートを提供できるものはありません。, CMSに関係なく, これがNECの技術だからできること.

Eスペインでは、強固なデジタル サイネージ文化を確立する上で特定の問題を抱えています。. 企業はこの分野への投資に消極的. なぜこのようなことが起こると思いますか??
一貫性と品質は非常に優れています, デジタルサイネージでは非常に重要です, しかし、このタイプのプラットフォームでは, 広告から利益を得たい場合, 視聴者を獲得するには一連のリソースを割り当てる必要がある. NEC ディスプレイ ソリューションズは、企業がこれを達成できるよう支援します。, 私たちはこのタイプのプラットフォームのプロバイダーです, しかし、利益を得るためには投資が必要です. これは一種の標準化プロセスです, しかし, もちろん, 広告媒体の所有者, 広告主から収入を得たい場合 , 一貫性がなければなりません.