なぜなら 2014 動画コンテンツマーケティングにとって重要です

今年はコンテンツマーケティングにとって重要な年となるでしょう。, 特に, ビデオ用に. ソフィー・レイヤーズ, ブライトコーブ EMEA およびラテンアメリカ担当マーケティング ディレクター, なぜこの 12 か月が重要なのか、そして今後どのような課題が待ち受けているのかを Digital AV Magazine に説明.

昨年はコンテンツ マーケティングにとって目覚しい年でした. 年の初めに, 彼 93% の B2B プロフェッショナルがコンテンツ マーケティングを全体戦略の一部として使用し、大きな成功を収めました. これで期待が高まりました 2014 年上になる.

彼 90% の専門家は、コンテンツ マーケティングの重要性が今後数か月にわたってさらに高まると確信しています, しかし業界は現在岐路に立っています. マーケティング担当者は今年支出を増やす可能性がある, しかし、具体的な投資収益率が保証されてこそ、ブランドは自信を持ってこのペースを維持し、将来さらに貴重な予算を投入できるようになります。.

独自のコンテンツ戦略により多くの投資をすべきという説得力のある議論があることは明らかです, しかし、コンテンツは結果を出すというプレッシャーにこれまで以上にさらされています. それで, なぜなら 2013 コンテンツマーケティングにとって決定的な時期となった?

内容: 素晴らしい販売主張

今日の消費者にとって, ショッピング ジャーニーは、実店舗やブランド担当者との直接の会話から自動的に始まることはなくなりました。. 私たちの生活はより忙しくなったかもしれません, しかし、私たちは以前よりも多くのコンテンツを消費するようになり、オンラインで情報を検索して購入を決定する自主的な購入者に変わってきました。.

それで, コンテンツは各ブランドの最初の主張です, (y, いつもの, 2番目と3番目も), そして当然、それが生み出す影響に関してより大きなプレッシャーにさらされることになる.

ビデオは教育とストーリーの両方を実現するユニークなメディアです. そして、コンテンツマーケティングミックスにおいて、より価値のある役割を果たすことが証明されつつあります。, それは、ソーシャル環境で共有できることがいかに適切であり、消費者の注意を引く能力があるためです。. Y, 結局のところ, 確実な投資収益率を実現するために.

これらの理由により、あらゆる規模や分野の企業や組織がビデオに投資するようになりました。 2013 ビジネスを促進するために.

変換, マーケティングの聖杯

マーケティング担当者はコンテンツのパフォーマンスを実証するというプレッシャーにさらされており、コンバージョン率の向上が今年の最優先事項です.

ブランドがコンテンツを使用して購入者の購入サイクルをガイドしようとする場合、見込み客を顧客に変えることがすべてです。. 最高のブランドはすでに純粋な買収を超えています, 顧客のライフサイクル全体を通じてコン​​テンツを使用して顧客を維持し、既存の顧客から得られる収益を増やす.

より良いコンバージョンを促進する鍵は、カスタマー ジャーニーを理解し、適切なタイプのコンテンツを適切な人に配信することです。, 適切な場所と時間に.

それは、消費者を特定の道に導くことができるインタラクティブなコンテンツ体験を通じて、この旅の交差点やリンクの可能性を見つけることです。 (例えば, あなたの商品やサービスに対して).

このジャーニーのさまざまな時点で消費者が必要とするのは、, 当然, さまざまなメディアや場所でのさまざまなタイプのコンテンツ, したがって、マーケティングマネージャーは、消費者に何を提案しているのかを慎重に検討し、それがビジネス目標に適合していることを確認する必要があります。.

ビデオは顧客のライフサイクルの各交差点で重要な役割を果たし、, したがって, コンバージョンを生み出すための非常に強力な手段です. ビデオは入門レベルで機能します, 新しい製品範囲を示す, 新しいコレクションや、顧客を全体的なブランド体験に浸すこともできます, したがって、そのブランドの認知度が向上します. 消費者が製品の評価や比較のポイントに達したときに非常に役立つもの。.

顧客が購入に近づいたとき, 360° 製品ビューのビデオが完璧にフィット, 証言, 著名人のコメント, 最後のポイントに向けてかなりのレベルのクリックを生成するためのオファーと製品仕様, 消費者が十分な情報に基づいて購入する.

そしてさらに, プレーヤー内の行動喚起と直接ショッピング可能なビデオの使用により、視聴者は確実にコンテンツと直接対話できます。. 「今すぐ購入」ボタンを戦略的に配置する, 例えば, 購入意向がまだ顧客の記憶に新しいうちに、それをすぐに活用するのに役立ちます。.

しかし、これで終わりではありません. 世界最大手のブランドの多くはロイヤルティ段階でビデオを使用しています, 顧客維持を確保し、, 結局のところ, 追加の製品やサービスにより多くのお金を費やすことになる.

Hoover は、顧客がブランドに関心を持つことを可能にする一連のビデオとユーザー生成コンテンツ キャンペーンを提供する方法の好例です。, 他の潜在的な顧客に製品を推奨します.

今年はコンテンツマーケティングにとって重要な年です, そして特にビデオに関しては. 接続されたデバイスとプラットフォームの台頭により、ブランドが視聴者と効果的に関わるための水門が開かれました。, 視聴者を購入者に変える, 購入者をブランドの忠実な支持者とリピート購入者に変える.

今, このタスクは、より良いコンバージョンを生成することに重点を置いています, コンテンツが消費者のオンライン生活と統合され、消費者の行動のあらゆる段階で適切に提供されるようにする. これからのコンテンツマーケティングの価値を示す鍵となるのは動画です. ストーリーを語り、観客に行動を促す彼の能力のおかげで, 効果的なコンテンツマーケティングの中心に位置します. そしてそれは、実際の測定可能な結果を​​生み出すことによって実現されます。.

 

ソフィー・レイヤーズ

マーケティングディレクター ブライトコーブ EMEAおよびラテンアメリカ向け