O Palacio de Hierro torna-se o centro comercial mais avançado em visualização digital no México

Tanto pelo tamanho das telas de LED quanto por sua variedade e número (115 Exibe), o centro comercial mexicano El Palacio de Hierro Interlomas concluiu seu grande projeto de sinalização digital, Estruturado em três sistemas diferentes que são uma parte natural de sua arquitetura, informar e melhorar a experiência de compra, Além de aumentar as vendas de suas lojas.

Após três anos de planejamento, projetar e instalar sistemas de exibição digital em várias fases, O centro comercial de luxo mexicano El Palacio de Hierro Interlomas tornou-se um dos mais inovadores do país nesta tecnologia, Não só por causa do tamanho do 115 Displays de LED desdobrados, que melhoraram a experiência de compra de seus clientes, mas integrar três sistemas diferentes de sinalização digital que coexistem naturalmente como parte da arquitetura do centro, em suas áreas comuns e dentro de cada loja.

Este projeto ambicioso, conforme definido pelo chefe de sistemas audiovisuais do El Palacio de Hierro, Guilherme Preciado, "É tecnologicamente único.. Investimos muito tempo e dinheiro neste projeto; Consultou especialistas e participou de concursos internacionais de sinalização digital para, Três anos depois, Torne-o uma realidade, com três sistemas diferentes que funcionam harmoniosa e naturalmente, com vinte e cinco canais de vídeo e vinte e dois de áudio".

Innovación en digital signage

Nesse sentido, destacan las grandes pantallas exteriores, ubicadas en la fachada, una de ellas de 20×10 metros y que se ha convertido hasta la fecha en la más grande de México instalada en un centro comercial. Otro sistema lo componen las pantallas decorativas o de ambientación visual de cada área interior del centro, para lo que utilizan proyectores de cine con el fin de crear imágenes coloristas y movimiento.

A estos se suman los videowall (de 2,30×1,30 metro) que se ubican detrás de todas las terminales de pago, y uno de 5 metros de altura en el atrio del centro, en los que se muestran mensajes corporativos y servicios del centro y sus tiendas, Promoções, anuncios publicitarios de las marcas de lujo que están presentes en el centro (Hugo Bosch, Burberry, Guerlain, Salvatore Ferragamo, Fendi, Coach, Montblanc,...), noticias de moda y estilo de vida de interés para los visitantes, etc. Além disso, se cuenta con otras pantallas estratégicamente distribuidas por el centro, que sirven de apoyo a estos videowall.

Con todo este sistema de visualización, explica Preciado, “no sólo hemos mejorado la experiencia de compra de nuestros clientes, sino que también permiten a la cadena crecer en ingresos por la venta de espacios publicitarios de las marcas que se venden en sus tiendas, con programas especiales de promoción, así como incrementar las ventas de los establecimientos”.

Pantallas de diseño

Uno de los conceptos de este proyecto ha sido el de crear ‘pantallas de diseño’, con objeto de mantener, tanto en ambientación interior como en las propias tiendas, la calidad, elegancia y estilo de las marcas de lujo presentes en el centro. Além disso, “ todas las pantallas LED modulares se han diseñado específicamente para nuestro centro”, puntualiza Preciado.

Para fazer isso, los responsables de este centro comercial ha contado con la tecnología de visualización de afiado y la empresa de referencia en México en digital signage SSL Digital, para la producción de contenidos.

Como señala el directivo del área audiovisual de El Palacio de Hierro, “todas las pantallas digitales que hemos instalado en el centro funcionan casi como una empresa autosostenible, ya que cada vez más marcas están interesadas en anunciarse en las mismas y promocionar sus novedades”.

El área de deportes, Último desafio

Um dos maiores desafios deste projeto e precisamente com o qual o concluíram, como explica Preciado, tem sido a área desportiva do centro, "Como nunca colocamos tanta atenção neste departamento e queríamos criar um ambiente de compras ideal para o cliente., de elegância e luxo neste ambiente, ao mesmo tempo que aumenta o interesse das marcas vendidas neste departamento".

Outra vez, o design tecnológico da Sharp e o branden content da SSL Digital foram responsáveis pela sua implementação, con la instalación de ocho pantallas verticales colgadas del techo y sincronizadas que transmiten un contenido exclusivo relacionado con el deporte “con la visión de crear un ambiente ideal para este tipo de clientes, que incluso pueden interactuar con las pantallas, que están óptimamente ubicadas e integradas en el espacio, ya que los contenidos proyectados es un torneo de tenis, donde la pelota pasa de una pantalla a otra; aficionados que están en ese torneo y animan a su deportista, etc. entre otras proyecciones relacionadas con los deportes y que sólo se pueden ver en la tienda”.

El contenido que se muestra en estas ocho pantallas se actualiza mensualmente con los spots de las marcas que se comercializan, Além dos promovidos pelo departamento de esportes e pela própria loja. "O principal desafio foi fazer uso efetivo das oito telas como um todo para alcançar um maior potencial criativo.. A SSL Digital teve que se adaptar aos requisitos técnicos e às especificações de tamanho de tela necessárias para criar o conceito artístico completo. Além disso, A distância entre cada uma das telas e o equipamento de transmissão exigia fiação específica".

Nesse sentido, O desenho e distribuição das telas foi feito com planos precisos para que a visualização conjunta e sincronizada fosse coerente e correta.; A SSL Digital usou cabeamento de fibra óptica para resolver a questão da distância entre os monitores e para o conteúdo exclusivo deste departamento, eles colaboraram com a produtora mexicana Conteúdo.

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