Diseñado por la agencia UM y Clear Channel, la joyería Tous ha creado una experiencia interactiva en el centro de Barcelona con un gran árbol de Navidad decorado con 41 metros lineales de pantalla LED tipo malla de la empresa Leddream que proyectan los mensajes, felicitaciones y deseos de los ciudadanos en tiempo real.

Leddream arbol Navidad Tous

Con motivo de las fechas navideñas, la joyería Tous ha querido este año realizar una propuesta diferente en la que, además de decorar con catorce árboles las principales calles de Barcelona, ha creado por primera vez una gran experiencia interactiva: un árbol de Navidad de más de 16 metros de altura ubicado en Portal de l’Àngel, la zona más concurrida de la ciudad durante este periodo.

Si bien, no se trata de un árbol de Navidad al uso, ya que cuenta con 41 metros lineales de pantalla Led tipo malla en los que se proyectan los mensajes, felicitaciones y deseos de las personas que los envían desde sus dispositivos móviles en tiempo real.

Leddream arbol Navidad TousEl desarrollo de esta experiencia, que lleva por lema ‘Tous ilumina tus deseos’, ha contado para su diseño con la colaboración de la agencia de medios UM y de la empresa de publicidad exterior Clear Channel, así como con la tecnología de Solvolansled21.

La ejecución del proyecto ha sido todo un reto, ya que la gran dificultad de este singular proyecto radica en la no uniformidad del propio árbol, lo que hace de este un proyecto singular y con adaptaciones constantes sobre el campo de trabajo.

Leddream arbol Navidad TousEn este sentido, el departamento de ingeniería de Leddream tuvo que crear un producto ‘maleable’ para ir adaptándolo a la fisonomía del árbol en cada uno de sus tramos, además de diseñar unas estructuras metálicas de grandes dimensiones (la parte baja del árbol tiene una longitud de casi 20 metros y la de coronación supera los 6 metros) para soportar las pantallas Led tipo malla e integrarlas en el interior del mismo.

Esta acción de experiencia interactiva y marketing digital no sólo se limita a las personas que pasean por el barcelonés Portal de l’Àngel y quieran enviar sus deseos navideños en tiempo real desde cualquier plataforma tecnológica (PC, smartphone, tablet) para que se muestren en las pantallas Led que envuelven este singular árbol, sino que también se pueden enviar y visualizar desde cualquier parte gracias a la incorporación de una webcam que permite seguir en directo todo lo que sucede en torno al mismo.

Los mensajes y felicitaciones navideñas se pueden enviar tanto desde la página Web creada a tal efecto o vía Twitter, bajo el hashtag #merrytous.

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por • 19 Dec, 2014
• Seção: Os estudos de caso, Exibição, distribuição de sinais, negócio