Investimento em publicidade digital ao ar livre cresce no orçamento das marcas

o 13% do orçamento preparado pelas grandes empresas já está alocado para publicidade externa, de acordo com o último relatório Global Ad Trends: 'OOH em foco' realizado por Warc, coletado por especialista em mídia de impacto.

O relatório de Warc, autoridade internacional em publicidade e eficácia da mídia, aponta que a publicidade ao ar livre (Ooh) atualmente assume o 7,9% deste segmento de mercado global, e mantém crescimento estável e ascendente.

No que diz respeito ao investimento,, os maiores investidores são organizações governamentais e sem fins lucrativos, com um 26% do total; marcas de bebidas alcoólicas, com o 16%, e varejo, com o 14%.

Um dos aspectos mais relevantes deste relatório que é ecoado Mídia de impacto, especialista em publicidade digital e ações especiais em shopping centers (mais dados em Digital AV) é o crescimento significativo do mercado de publicidade ao ar livre digital (DooH), que representava o 34,8% de gastos de anúncios globais em 2017, que também vai aumentar um 45%, aproximadamente, ao longo dos próximos três anos, de acordo com as previsões do relatório.

Os dados que corroboram isso são os de mercados economicamente poderosos, o segmento de sinalização digital atinge atualmente um percentual significativo de investimento, que o relatório especifica no 46,5% no mercado britânico; no 45% no australiano e em um 22,4% no norte-americano.

Conforme detalhado no relatório, o sucesso da sinalização digital no setor de publicidade ao ar livre é a reação das empresas ao processo de digitalização e à mudança de tendências e costumes dos consumidores.

"Atualmente, grandes marcas estão cientes de que a publicidade tradicional não funciona mais como antes, e que a interatividade com o consumidor é um elemento básico. Se há algo que caracteriza a sinalização digital é a busca da eficácia da publicidade, Eu quero dizer, obter a mensagem certa para as pessoas certas e obter melhores resultados, e possivelmente é por isso que as grandes empresas confiam parte de seu orçamento a este tipo de mídia".

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