En la zona de recogida de equipajes de la Terminal 1 se han sustituido los soportes de cartelería tradicional por 60 pantallas NanoLumens Engage y Performance Series de diferentes tamaños y formatos.

NanoLumens a publicidade Lamar

Lamar Aeroporto Publicidade ha sustituido la publicidad estática y las pancartas de cartelería tradicional, que había en la zona de equipajes de la Terminal 1 del O Aeroporto Internacional McCarran en Las Vegas, por 60 pantallas Engage y Performance Series de NanoLumens.

“Tras una cuidadosa revisión vimos que el retorno de la inversión era muy real, lo que nos convenció para llevar a cabo una renovación completa de las pantallas publicitarias de la zona de equipaje para dar respuesta a las necesidades de nuestros anunciantes en los próximos años. Lamar se asoció con nosotros para hacer del proyecto una realidad”, comenta Rosemary Vassiliadis, directora del Aeropuerto Internacional McCarran.

Esas necesidades, según Brig Newman, vicepresident and senior director de Airports for Lamar, incluyen un mayor compromiso con la publicidad además de poder cambiar contenidos de forma más rápida y en tiempo real. “Viajeros viajeros y consumidores están sumergidos en el mundo digital. Responden a los anuncios publicitados de manera digital como nunca lo harían a los gráficos estáticos. Es un cambio generacional que está aquí para quedarse. Nuestros anunciantes entienden el cambio y quieren poder aprovecharlo en sus campañas, con análisis de audiencia y mensajes dirigidos”.

NanoLumens a publicidade Lamar

Estudios recientes realizados por Arbitron and Capital Networks resaltan que los consumidores se involucran más y más a menudo con los anuncios publicados digitalmente que con los estáticos. Además, según la Outdoor Advertising Association of America (OAAA), de los cien principales anunciantes de OOH, 37 duplicaron sus gastos en anuncios digitales.

“La mayoría de la publicidad que Lamar tenía en esa zona debía actualizarse constantemente, ya que los espectáculos y eventos en Las Vegas cambian con frecuencia. Eliminar carteles estáticos y letreros y colocar nuevos era un costo adicional para los anunciantes de Lamar. Con las pantallas Led de NanoLumens, Lamar ofrece a sus clientes una plataforma de publicidad digital cuyo contenido se puede cambiar instantáneamente para dar respuesta a las necesidades de sus anunciantes”, comenta Dave Merlino, vicepresidente de Ventas de NanoLumens.

El integrador local de Las Vegas, Vision Sign, fue el encargado de esta instalación y apostó por las pantallas de NanoLumens para ella. “Hay mucha luz ambiental que entra por las ventanas circundantes en esta zona de recogida de equipajes de la Terminal 1 y sus pantallas Led eran la opción idónea. Lamar Advertising quería dar vida al espacio y el cambio de los anuncios estáticos a las pantallas de NanoLumens hizo exactamente eso”, aclara Jeff Quintana, vicepresidente de Vision Sign.

NanoLumens a publicidade Lamar

Lamar y Vision Sign también tuvieron que lidiar con el problema de proporcionar la potencia necesaria para ejecutar las 60 pantallas y encontrar un espacio en el aeropuerto donde instalar un sistema de rack que se encargara de alimentar todo el contenido que se envía a las pantallas. Lamar contrató a OSSI para diseñar e instalar la plataforma de software que ejecuta este sistema de digital signage, que diseñó y administra el NOC que alimenta toda la señalización digital en McCarran.

Las 60 pantallas de NanoLumens se dividieron en una variedad de tamaños y tipos, y se instalaron alrededor del área de recogida de equipajes de la Terminal 1 de McCarran.

Seis modelos Performance de 4 mm están instaladas en las paredes y miden 19,5×2,7 metros, mientras que otras cuatro de 9,7×2,7 y dos de 9,7×1,5 metros estas suspendidas. Todas ellas rotan con los contenidos de una lista fija de anunciantes, información que se replica en la Terminal 3 del aeropuerto.

NanoLumens a publicidade Lamar

Además, se ha reemplazado el sistema de video con fecha por dos pantallas de la Serie Performance de 4 mm y unas medidas de 9,7×5,6 que ejecutan video de movimiento completo con sonido. “Queríamos restaurar los soportes de visualización que dan la bienvenida a los visitantes y lo hemos conseguido con esta solución. Volvemos a estar en el mapa con esta icónica instalación y nuestros anunciantes están entusiasmados de ser parte de este saludo de gran impacto”, declaró Newman.

Las 44 pantallas restantes de NanoLumens, todas de la serie Engage, se han instalado en formato vertical y se encuentran en las columnas que rodean la zona de recogida de equipajes o están ubicadas en la parte superior de los carruseles de equipaje. Hay 22 pantallas de la serie Engage de 2,5 mm y unas medidas de1,5×3,9 metros, que se han montado en las columnas, mientras que otras ocho, en forma de más pancarta se han situado en las columnas más pequeñas, donde el techo es un poco más bajo. Miden 1,5×2,7 metros.

Las 16 pantallas horizontales restantes se han instalado en la parte superior de las cintas de equipaje. Catorce son pantallas Engage Series de doble cara de 2,5 mm y las otras dos son de una sola cara. Todas miden 3,8×1 metros.


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por • 4 Mar, 2019
• Seção: Os estudos de caso, DESTAQUE, Assinatura digital, Exibição