La red de señalización digital Grandi Sazioni Media, que incluye a catorce de las principales estaciones de tren de Italia y más de mil pantallas de gran formato, extenderá su oferta digital en los próximos dos años con el software de digital signage basado en ‘la nube’ de BroadSign y con sistemas de medición de audiencia.

BroadSign Grandi Stazioni

Grandi Stazioni SpA , propietaria de la red de digital signage desplegada en las principales estaciones de tren italianas, incrementará el número de pantallas y sistemas digitales con la plataforma de software basada en ‘cloud’ de BroadSign, proveedor de software como servicio en redes de digital signage, para ampliar su propuesta digital y añadir sistemas de medición de audiencias.

Según los términos de este proyecto, la compañía prevé ampliar su actual red de digital signage -compuesta por 1.100 pantallas de 55 pulgadas; 80 tótems interactivos y una decena de sistemas de cartelería digital LCD/LED de distintos proveedores- a 1.300 pantallas de 70 pulgadas, 250 tótems interactivos y 30 LCD/LED a finales de 2015

BroadSign Grandi StazioniLa red digital del grupo Grandi Stazioni llega a una audiencia de unos setecientos millones de personas al año, de la que más de la mitad de este tráfico se genera en las estaciones más importantes del país, como Roma Termini , de Milano Centrale , Torino Porta Nuova y Napoli Centrale.

Todas las campañas digitales publicitarias de dicha red están monitorizadas por el especialista Nielsen, arrojando datos muy positivos según Grandi Stazioni, con un 15% del tránsito y el 44% de la publicidad DooH realizada en el último año en Italia, argumentos suficientes para que la compañía haya decidido incrementar el número de pantallas de la red y añadir nuevas funcionalidades.

Análisis de audiencia

BroadSign Grandi StazioniComo explica Fabio Battaggia, CEO de Grandi Stazioni, “elegimos el software de digital signage de BroadSign para alimentar nuestra red de estaciones de ferrocarril, después de probar y evaluar esta potente plataforma del mercado durante seis meses. Las funciones de gestión de campañas que ofrece BroadSign, así como una óptima presentación de informes y su capacidad para integrarse con el software de análisis y métricas de audiencia se adaptan perfectamente a nuestros objetivos y al de nuestros anunciantes, al proporcionales información directa sobre el retorno de su inversión en el mercado DooH”.

El más de millar de pantallas digitales se ubican estratégicamente en las zonas con más tránsito de las estaciones, tales como las plataformas y áreas de espera, entradas al metro, área de restaurantes y comercial y en el exterior de la estación. Los contenidos comerciales y el tiempo de cada bucle difiere en función de la ubicación de la pantalla y el tiempo de permanencia en esa área de la potencial audiencia.

BroadSign Grandi StazioniCon el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios de las estaciones con los nuevos sistemas digitales, los responsables de Grandi Stazioni contemplan para este nuevo proyecto un modelo que no sea puramente publicitario, sino que incorpore información de tráfico ferroviario, noticias y promociones de las tiendas locales, turísticas, etc. con elementos interactivos, además de los anuncios de vídeo tradicionales.

Hasta ahora, más de doscientos clientes de la red DooH han comenzado a utilizar este nuevo formato multimedia enriquecido e interactivo, a la que se han acogido para comunicarse con sus potenciales consumidores. A ello se suma la emisión de un conocido programa de televisión del canal Discovery; la interacción con las principales redes sociales y la promoción de algunas marcas utilizando tecnología de realidad aumentada.


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по • 27 Jan, 2014
• Раздел: Тематические исследования, HIGHLIGHT, Рекомендуемые тематическое исследование, Цифровые вывески, дисплей, динамическая реклама

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