IAB Испания: инвестиции в цифровую рекламу вывесок растут на 11% в 2015

Con una inversión en publicidad digital de 1.289,2 миллионов евро в 2015, Один 21% más que el año precedente, el estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain, en colaboración con PWC, revela el incremento de la inversión en vídeo (65,6%) y compra programática (86,4%), e incluye por primera vez datos de la inversión en TV conectada y audio online.

IAB Испания, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’, correspondiente al año 2015 y elaborado en colaboración con PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 миллионов евро, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 миллионов евро); Мобильный (78,4); цифровые вывески (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 Миллион), lo que significa un crecimiento del 21% по сравнению с предыдущим годом. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Este es el tercer año que el estudio proporciona el dato de inversión de digital signage, que tras alcanzar los 35,6 миллионов евро в 2015 se ha incrementado un 11% по сравнению с предыдущим годом, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

La inversión publicitaria en desktop ha alcanzado los 1.168 миллионов евро, que se distribuyen en display (439,2 Миллион) y un crecimiento del 34,06%; search (612,3) с увеличением 47,4%; y vídeo (117,1) и 9,08% больше, чем в 2014. Automoción, tecnología y telecomunicaciones, y servicios financieros y seguros son los tres sectores que más han invertido en display, с 44% от общего числа.

En compra programática se ha incrementado del 9,35% из 2014 к 13,86% del pasado año, si bien la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, с 86,14%. La inversión en vídeo continúa en ascenso tras alcanzar 117,16 millones de euros y representando el 11% инвестиций в дисплей.

С увеличением 82% в 2015 по сравнению с предыдущим годом, la inversión en mobile se ha situado en 78,4 миллионов евро, en la que los formatos display concentran 34,8 millones de la inversión, frente a 36,5 de search y 7,1 millones de euros en vídeo.

Согласно данным исследования, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). En cuanto a sectores, Автомобильный (33%), Другое__________ (17%) y tecnología y comunicación (10%) son los que más han invertido en 2015 en display mobile.

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia en 2016, тесно связаны с инвестициями рекламодателей в контент.

Для Антонио Трауготта, Управляющий директор IAB Испания, «Без сомнения., 2015 Это был хороший год для индустрии цифровой рекламы. Очень примечательно, что онлайн-сектор был единственным средством увеличения своей доли рынка в общем объеме инвестиций в рекламу.. Рекламодатели все чаще делают ставку на цифровую среду и имеют предрасположенность продолжать увеличивать свои инвестиции, поскольку профессионалы в онлайн-секторе могут реагировать на их основные потребности».

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