Отчет IAB по Испании: инвестиции в рекламу в цифровые медиа выросли на 13,5% в 2018

Инвестиции в DooH достигнуты 60,9 млн евро и представляет собой долю рынка по отношению к общему объему инвестиций в рекламу 3,1%.

IAB Испания, Рекламная ассоциация, маркетинг и цифровая коммуникация в Испании, acaba de presentar los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales2018, elaborados en colaboración con la consultora PwC, con un total de 1.972 миллионов евро, cifra que incluye la inversión en Desktop y Mobile (1.858 M€), ДуН (60,9 M€), Native y Branded content (43,1 M€), Audio online (6,5 M€) y Televisión conectada (2,8 M€), с ростом 13,5% относительно 2017.

La publicidad digital representa una penetración del 34,3% respecto al total de la inversión publicitaria, lo que se traduce en un incremento de más de tres puntos porcentuales en comparación con el año precedente (31%). Los sectores más activos en 2018 han sido automoción (23,7%); gran distribución (10,9%); belleza, higiene y cosmética (9,2%); alimentación y bebidas (8,4%) y banca (7,6%).

La inversión en DooH, representada en este informe por seis empresas, ha alcanzado 60,9 millones de euros y representa una cuota de mercado respecto a la inversión total del 3,1%.

Со своей стороны,, la televisión conectada ha registrado una inversión de 2,8 миллионов евро, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 0,1%, teniendo en cuenta que en 2017 no se incluyó el dato de inversión en esta categoría. Los datos en audio online, analizados en este estudio por cuarto año, alcanzaron 6,5 миллионов евро, с 0,3% доля рынка.

Este es el primer año que el estudio proporciona el dato de inversión en publicidad nativa, que con una cuota de mercado del 2,2% ha alcanzado 43,1% миллионов евро.

Para Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain, “el objetivo de este estudio es dar una visión general de la inversión publicitaria en medios digitales, dando respuesta a las necesidades del mercado. Вот почему, este año por primera vez damos datos de Publicidad nativa y Branded content, de Clasificados e incluso nos atrevemos a dar una estimación del dato de inversión en Influencers. Es un estudio de tendencias, y aunque se aporten datos concretos, el objetivo principal reside en valorar y analizar la salud de cada disciplina del marketing digital”.

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