El fabricante de coches sueco Volvo ha puesto en marcha una campaña de digital out-of-home para promocionar el lanzamiento del nuevo Volvo V40. Creada por EHS4D y producida por Grand visual, la campaña incluye contenido interactivo y dinámico que permite a los consumidores personalizar su propio modelo de automóvil en pantallas táctiles interactivas de 6 hojas de JCDecaux y luego ver sus creaciones expuestas en estas pantallas a lo de las paradas de autobús yestaciones de ferrocarril del Reino Unido.

Grand Visual, un desarrollador de tecnología creativa, ha preparado una nueva campaña de digital out-of-home interactivo para Volvo. La campaña presenta el nuevo modelo V40 de Volvo utilizando la red de displays de pantalla táctil interactivas de 6 hojas para exteriores de JCDecaux en las paradas de autobuses y estaciones de tren de todo el Reino Unido.

La campaña interactiva, creada por la agencia de marketing británica EHS4D y producida por Grand Visual, plantea la siguiente pregunta: “¿Quieres saber más sobre ti mismo? La interfaz de la campaña permite a los participantes descubrir su personalidad mediante el diseño de un Volvo V40 que refleja su individualidad. Se proporcionan diversas opciones a través de la interfaz interactiva que incluyen la selección de color, las aleaciones, el interior, y el modo de conducción del V40. En función de esas preferencias, un perfil de coche V40 único e individualizado que revela el tipo de personalidad de los usuarios y una descripción basada en los criterios que ha seleccionado. La pantalla final solicita a los usuarios introducir su nombre y dirección de correo electrónico para optar a la oportunidad de ganar la prueba de conducción perfecta “diseñado pensando en ti” en Suecia.

Fomentar la participación

Kylee Rush, de Volvo Car Reino Unido, ha manifestado: “Los orígenes escandinavos de Volvo ofrecen una oportunidad única para explorar la simplicidad en el diseño y la creación de vehículos que están diseñados alrededor de la gente – y esta campaña es un ejemplo brillante de cómo estamos llevando eso a la vida. Permite a la gente interactuar fácilmente con el nuevo Volvo V40, y personalizar el coche a su gusto. Se comunica claramente la capacidad de los consumidores para individualizar y perfeccionar su Volvo V40 para tomar sus propias decisiones”.

Por su parte, Jimmy Thompson, director creativo asociado en EHS4D, ha señalado: “El nuevo Volvo V40 es para aquellos que quieren destacarse de la multitud, así que es fantástico ser capaz de utilizar medios innovadores para expresar esa idea. Nos permite ser rompedores y crear un gran impacto a través de una amplia red. Y no menos importante, somos capaces de capturar los detalles de aquellos que interactúan con la campaña”.

Finalmente, Dan Dawson, director digital de Grand Visual, ha resaltado que “esta campaña aprovecha al máximo el medio mediante la participación de los transeúntes con contenido uno a uno en las paradas de autobús, donde los tiempos de espera son elevados, y luego suministrar dinámicamente sus creaciones personalizadas del V40 a un público más amplio en todo el Reino Unido”.

El concepto de individualidad ha sido creado por EHS4D, la campaña mediática ha sido planeada y contratada por MindshareKinetic Fuel, mientras que la campaña se ha desarrollado a través de la plataforma Openloop de Grand visual.


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• 7 Sep, 2012
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