Sizmek 分析广告趋势 2015 以及购物体验

Sizmek 公司的广告趋势包括更高的自动化程度和更全面的消费者购买行为测量, 开放式多屏商业管理平台MDX开发商, 今年的预测 2015.

泄露, MDX开放广告管理平台开发商, 通过所有类型的设备广播多屏幕数字活动, 分析了明年的在线广告趋势 2015.

更好的营销数据的可用性, 流程自动化程度更高, 更完整、更精确的测量是“将更清楚地了解在线消费者的购买行为”的一些方面。, 同时，它将提高在线广告的定性分析和相关性”.

的主要趋势之一 2015 是能够使用更复杂的归因模型跨多个设备跟踪用户行为. 消费者通过智能手机进入销售渠道的每一步, 平板电脑或电脑均可跟随, 而不是只关注最后一次转换发生的位置.

营销多渠道

从这个意义上说, 多渠道营销将使广告商能够讲述连续的品牌故事, 以及使用实时数据更新您的消息，使广告更具吸引力, 差异性和相关性.

由于程序化环境固有的效率和更好的性能，广告商还将扩大在程序化环境中的品牌活动. 根据美国在线最新调查, 大约一个 86% 机构高管和 76% 的营销团队表示，他们的公司在数字广告活动中使用程序化购买.

他 60% 的代理机构还提到了移动和视频广告的程序化购买, 而 56% 的营销人员表示他们将其用于移动设备和桌面设备 48% 对于视频. 
随着广告商更加注重品牌建设, 程序化广告将包括更多的富媒体和优质库存, 从而成为一种价值策略.

编程环境中的视频

Sizmek 认为的另一个趋势是，随着广告商看到视频的价格得到回报，越来越多的视频将被转移到程序化环境中。. 电视测量也将更像一种在线货币, 这将使传统电视买家更有信心向广告商展示网上购物的有效性.

用于观众测量的 GRP 也将用于程序化视频商务, 这将建立一种通用语言，帮助广告商比较在线和离线视频广告的效果.

然而, Sizmek 官员指出，明年欺诈行为仍将继续存在，“尽管我们听到的会更少”. 我们继续玩猫捉老鼠的游戏, 但更复杂的反欺诈解决方案将会被开发出来，以打击黑客的攻击，而技术的进步也会让他们的工作变得更加困难。. “专业人士将更好地了解如何发现和预防欺诈，并将用控制要素取代紧张”.

因素大数据

品牌将提升与消费者的所有会面点的价值, 比如 CRM 数据, 在线购买和对在线广告的反应, 除了控制和分析所述数据之外，营销专家还可以增加体验的凝聚力. Sizmek 强调，“大数据将成为在线广告的主要因素”, 因为它将增强公司内部的信息，从而提高效率和决策能力”.

在 2015 大量活动也将“完美”地执行，利用可用数据在所有设备上创建故事. 随着技术消除了为多渠道活动提供服务的障碍, 营销专家将运用他们的创造力通过所有屏幕接触公众.

“可购物窗口”将为在线网站添加类似于传统体验的用户体验，以通过移动设备促进销售. 据 eMarketer 报道, 几乎 9 十年 10 受访者表示，收到优惠券和特别优惠是消费者让广告商跟踪他们的活动的一个令人信服的理由。, 即使以牺牲您的隐私为代价. 明年，更多顾客将在手机上收到广告，广告将自动引导到最近的实体店，并凭有效优惠券在店内兑换.

正如西兹梅克指出的, “更快的购买流程是任何买家的梦想， 2015 “越来越多的品牌将与移动支付公司合作，以享受更大的便利”. 在美国, 例如, 他们已经存在了 220.000 接受非接触式卡付款的商户.

用佩德罗·特拉维塞多的话来说, 西班牙 Sizmek 柜台经理, “我们看到如何在 2015 广告商将获得更多有关在线购物体验的数据，以便在归因和预算优化方面做出更好的决策. 能够在整个购买过程中跟踪消费者，然后通过特定优惠优化每个场景, 价格比较和更快的交货, 将允许, 确实, 为消费者提供更有价值的在线购物体验。”.