西班牙 IAB 推出第一份数字户外白皮书 (数字户外媒体)

该白皮书由数字户外委员会编写 西班牙IAB 统一标准, 了解环境的特殊性并发现其面临的挑战.

广告协会, 西班牙的营销和数字传播, 西班牙IAB 已经提出了 数字户外白皮书 (数字户外媒体), 一家企业 “在广告商中变得越来越重要, 以及消费者之间, 他们非常积极地评价它的创新, 活力, 互动与影响, 被视为一种非侵入性手段”.

这些特征刺激环境和构成环境的因素, 探索创新新路径, 无论是在技术还是创意领域, 这使得视频的实现 全动, 实时动态创意, 社交媒体互动, 地理定位 y 重定向 移动的, 多屏消息传递, 同步和触摸屏交互, 增强现实, 手势识别或编程.

西班牙 IAB 数字户外委员会制定了本白皮书，旨在统一标准, 标准化和定义不同类型的格式, 指标, 术语和其他方面, y, 主要是, “阐明广告行业的特殊性并揭示其在新媒体环境中面临的挑战”.

大屏幕“一对多”

与其他数字媒体不同, DOOH 是一种媒介 一对多, 这意味着外部数字媒体上的单个创意能够影响多个用户, 而不仅仅是发生在其他人身上的一种情况.

具体来说, 该文件指出，位于关键环境的大幅面 DOOH 支持范围可以达到 250 人们刚刚推出了五次创意.

技术和数据使用的演变

当前的 DOOH 市场生态系统不断发展并扩大其创意可能性, 连接性和定制化. 根据白皮书, 技术和数据是推动该市场增长和创新的主要因素, 将其带到以前传统户外环境无法使用的场景。.

得益于先进技术的使用, 现在，摄像头和人工智能被用来检测屏幕前的人和元素，并对所看到的内容进行观察.

数据支持规划和分析. 随着现实世界的移动数据收集和可视化不断增长和发展, 这些可以提高所有 DOOH 资产的准确位置的精确度, 这为更定性地了解与屏幕互动的观众打开了大门.

注重创新

眼下, DOOH 已经在创新方面与任何数字平台展开竞争, 保持以独特方式接触消费者的能力, 感谢有可能告知, 刺激, 启发, 娱乐和惊喜, 创造与品牌相关的独特体验, 环境与支持.

达到, 白皮书强调了在户外数字媒体中开发成功的创造力和内容时的四个基本方面:

直接: 具有实时广播功能, 取决于上下文, 消息, 事件,…

活力: 移动内容 (视频) 与静态部件相比, 提高信息的有效性.

分割: 日程, 地理的, 按地区或街区, 这提高了活动的有效性.

互动性: 允许您通过社交网络广播的内容进行互动, 游戏, 赌博, ETC.

测量的挑战和趋势

本文件提出了一系列有关 DOOH 测量的挑战和趋势。. 一方面, 广告受众测量模型的演变, 为了找到一种将商业内容与其他内容区分开来的方法.

除了, 由于地理定位数据对于帮助规划和衡量 DOOH 活动的重要性, 媒体正在走向以用户为中心的模式.

地理位置数据有助于提高 DOOH 活动的放大能力, 与其他媒体结合使用时, 并提供更多信息以进行比较分析或重新制定规划策略,

有了这个场景, IAB 白皮书估计地理定位源的质量控制将会加强, 这将确保最终结果能够准确反映数字环境之外的消费者趋势.

就你而言, 归因模型将通过基于质量来改进, 有效性, 展示, 数据集的粒度和精度, 尤其是那些提到户外广告的有效曝光和消费的.

程序化购买模式

根据这个文件, 程序化 DOOH 购买模式不断发展，使其能够充分发挥潜力. 眼下, DOOH 购买活动已通过 DSP 开展.

许多技术提供商正在探索如何使自己的系统适应外部环境, 几乎所有参与者都在探索不同的解决方案和可能性.

有了它, 白皮书规定 DOOH 将在 CPM 上营销空间，以与其他数字渠道实现标准化. 因此, 将在与其他数字媒体相连并使用通用语言的生态系统中工作. 白皮书可以在这里下载 关联.