Under Armour abre en París una flagship con diseño LED Dream

Under Armour inaugura su nueva flagship store en París en la que la tecnología inmersiva desplegada por LED Dream transforma el retail deportivo combinando estrategia, emoción y funcionalidad.

La nueva flagship store en París, ubicada en Citadium Caumartin, epicentro del streetwear y la cultura urbana de la ciudad, está concebida como un entorno dinámico y reactivo, donde moda, performance y cultura urbana comparten el mismo ritmo, ofreciendo a los visitantes una experiencia de retail que vibra, se mueve y reacciona.

Para hacer realidad esta visión, Under Armour confió en LED Dream, responsable no solo de la integración de la pantalla LED, sino también del diseño completo del contenido y la narrativa visual, convirtiendo la tecnología en un medio narrativo estratégico. Cada pieza fue concebida desde cero para interactuar con el espacio, reforzar la identidad de la marca y transformar la visita en un relato inmersivo.

La flagship se concibe como un entorno reactivo y sensorial, donde la experiencia se vive y se siente. La pantalla LED se integra de manera natural en la arquitectura, formando parte del recorrido y del lenguaje visual de la tienda, generando un storytelling en movimiento que acompaña al visitante.

La experiencia nace desde la propia arquitectura: la pantalla LED se integra directamente en el recorrido y en el lenguaje visual de la tienda, construyendo un storytelling inmersivo en movimiento. LED Dream reinterpretó digitalmente la estructura del espacio, recreando en 3D sus bloques originales para garantizar continuidad entre lo físico y lo digital. Los bloques modelados se fragmentan y desaparecen progresivamente, revelando mensajes y logotipo, mientras la tipografía se anima siguiendo el lenguaje de movimiento característico de Under Armour.

Tecnología y branding

El contenido audiovisual desarrollado combina animación tipográfica, motion graphics y modelado 3D, concebidos específicamente para transmitir el ADN de la marca. Cada elemento activa, comunica y guía al visitante, reforzando la narrativa y transformando el recorrido en una experiencia memorable. Arquitectura, tecnología y branding funcionan como un sistema integrado, creando una experiencia centrada en el atleta urbano y en la cultura contemporánea.

Este proyecto demuestra cómo la narrativa digital y la tecnología integrada pueden ser el motor de la experiencia retail. El proyecto pretende aumentar el engagement del cliente y reforzando la identidad de marca. LED Dream convierte la tecnología en medio narrativo estratégico, mostrando cómo la integración de pantallas LED y contenido digital puede ser un diferenciador competitivo en retail.

La flagship redefine el shopping deportivo como experiencia urbana e inmersiva, integrando diseño contemporáneo alineado con la cultura street. Los recorridos interactivos están guiados por contenido digital creado por Channel4you (empresa de contenidos de LED Dream Group), mientras que el storytelling audiovisual articula el recorrido y comunica la identidad de la marca. La tecnología convierte cada visita en narrativa y emoción, ofreciendo un espacio donde cada interacción refuerza el vínculo con el consumidor.