Pese a la situación de incertidumbre política, la previsiones de este panel de expertos sitúa el crecimiento de la inversión publicitaria en el 5% este año y prevé que se incrementará muy moderadamente, hasta el 5,3%, en 2017.

Las previsiones del panel Zenith Vigía sitúan en un 5% el crecimiento de la inversión publicitaria en España este año (una décima más respecto a los datos de julio de 2016, que era del 4,9%) y en el 5,3% en 2017, teniendo en cuenta el periodo de provisionalidad que vive la política española desde finales del pasado año, que pese a todo, no parece haber afectado negativamente a las inversiones publicitarias en el conjunto de los medios, principalmente en Internet y televisión, en detrimento de los medios impresos.

Las mayores expectativas de crecimiento se centran en el sector de la automoción, que ha seguido aumentando sus ventas incluso en los primeros meses sin Plan Pive, seguido por el mercado de telecomunicaciones y telefonía, así como por transportes y turismo, en auge tras los problemas de otros países mediterráneos.

Por otra parte, las estimaciones del panel Zenith Vigía para sectores como cultura, enseñanza, administraciones públicas reduzcan y medios de comunicación es que la inversión publicitaria se reducirá. Además, el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) cae algo más de siete puntos y se sitúa en 36,2, un valor todavía claramente positivo. Algo similar ocurre con el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) que cae algo más de cinco puntos y se queda en 44,9.

La inversión en publicidad en redes sociales podría alcanzar este año los 58,5 millones de euros, más de catorce puntos por encima de la cifra estimada en el ejercicio pasado. El vídeo en Internet captará este año 68,4 millones de euros, casi un 18% más que la cifra estimada para 2015.

El vídeo ‘in stream’ (pre, middle o post roll) mantiene su posición como la opción más utilizada por los anunciantes: un 63% de la inversión se destina a esta modalidad, mientras que el tipo ‘in banner’ se queda en sólo un 37%. Los panelistas opinan que el 4,4% de la inversión digital se está dirigiendo a la modalidad audio on Line, una cifra que podría crecer un 6,7% en los próximos meses.


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Por • 3 Oct, 2016
• Sección: Display, Estudios, Negocios, Publicidad dinámica

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