Jorge Hurtado, direttore tecnico della all'ingrosso Solutions Caverin, affrontata nel presente parere il futuro della segnaletica digitale come riferimento mezzo pubblicitario si sta evolvendo verso il supporto su cui aspetti quali la creatività, la geolocalizzazione o gamification svolgono un ruolo ogni sempre più importante.

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Hoy en día, cuando hablamos de comunicación audiovisual incorporamos a nuestro discurso términos como digital signage, señalización dinámica y marketing dinámico cuando nos referirnos a la emisión de contenidos multimedia y su visión a través de monitores y televisiones. En los últimos años se ha podido observar un aumento de espacios audiovisuales comunicativos en diferentes establecimientos, tanto en la parte in-door para potenciar el punto de venta, como en out-door y de escaparates para la captación de atención desde la calle al establecimiento.

Esta nueva tecnología está sustituyendo cada vez más a la cartelería tradicional, dotando de mayor dinamismo a los contenidos lo que nos permite visualizar de forma más interactiva y cercana toda clase de información. Su composición se completa a través de diferentes contenidos multimedia como videos, fotos, flash, etc y se combina con plataformas de información actualizada a través de internet que ayudan así a captar por completo la atención del cliente. Se crea de esta manera una red de distribución audiovisual con la que se puede generar un canal de comunicación a disposición de cualquier empresa.

Secondo lo studio di abitudini di acquisto dei consumatori 'abitudini di acquisto studio' del 2011, la percentuale di decisioni di acquisto vengono prese nel punto di vendita è del 76%. Dato il grado di attenzione che generano sistemi audiovisivi, queste nuove tecnologie possono creare opportunità per la comunicazione in aree di attesa in cui si sviluppa e promozioni, cross-selling, up-selling, ecc e contenuti specifici per informare modulo cliente diretta.

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Soluzioni specifiche per ogni cliente

Estas soluciones de comunicación audiovisual han ido evolucionando en los últimos tiempos de una manera vertiginosa. Estos avances nos permiten hoy en día contar con un amplio abanico de soluciones, tanto para la parte de hardware (monitores transflectivos para escaparates, tecnología led, mural de pantallas, mini PCs, ordenadores integrados en el propio monitor, ….), como en la parte software creando soluciones prácticamente para todos ámbitos (desde programas de gestión propia por parte del cliente para la creación de contenidos, hasta productos a medida para todos los contenidos a través de diseñadores específicos). De esta manera contamos con una solución específica de comunicación para cada cliente y una plataforma sobre la que se gestionar y emitir todos los contenidos.

I progressi tecnologici nel settore delle reti ci permettono di comunicare anche tutte le informazioni attraverso la rete LAN locale o senza cablaggio tramite Wi-Fi, che permette una facile gestione e l'aggiornamento di ogni canale di comunicazione, anche attraverso Internet (ADSL) o le reti mobili (3G).

Una ragione importante per questo tipo di sistemi sono in piena espansione di quest'anno che inizia ragione è che sta prendendo l'idea di "canale a pagamento la pubblicità" e sta promuovendo la vera essenza di questo tipo di sistemi è quello di migliorare la punto vendita all'interno e fuori degli stabilimenti, permettendo un ritorno per la gestione del digital signage attraverso un aumento delle vendite guidato da offerte aggiornate e acquisizione di nuovi clienti.

In breve, ci troviamo in un momento in cui le soluzioni di comunicazione audiovisiva possono essere progettati e adattati alle esigenze specifiche di ogni cliente. Siamo certi che nel 2013 aumenterà in modo significativo la realizzazione di schermi di comunicazione su misura per le esigenze dei settori di comunicazione e di business come la ristorazione, sanità, ospitalità, automotive e delle telecomunicazioni, tra gli altri.

Jorge Hurtado CaverinJorge Hurtado

direttore tecnico Soluzioni di Caverin


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Da • 4 gennaio 2013
• Sezione: Segnaletica digitale, Tribune

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