NBC Owned Television Stations, una división de la cadena de televisión estadounidense NBC, ha llegado a un acuerdo de colaboración con el proveedor de tecnología VeriFone Systems para suministrar noticias, información y entretenimiento a 12.000 taxis y miles de estaciones de servicio a lo largo de todo el país a través de un servicio de digital out-of-home (DOOH).

El proveedor de tecnología Sistemas VeriFone e NBC Owned Television Stations, una división de NBCUniversal, han alcanzado un importante acuerdo publicitario y comercial a largo plazo. Esta colaboración, que se iniciará el 1 de enero de 2012, ofrecerá al público de todo el país acceso a la galardonada programación de noticias, información y entretenimiento de NBCUniversal a través de más de 12.000 taxis, así como en miles de estaciones de servicio y otras plataformas de digital out-of-home (DOOH) en el futuro. El acuerdo también proporcionará a los anunciantes capacidades sin precedentes para atraer a los consumidores de forma interactiva a través de e-commerce, cupones y micrositios.

Bud Waller, vicepresidente de VeriFone, ha señalado que “NBCUniversal es el ajuste estratégico perfecto para nosotros, dado que así ampliaremos nuestra plataforma de medios de pago más allá de TaxiTV hasta otros mercados verticales, incluyendo nuestra base de clientes de más de 60.000 gasolineras y más de un millón de instalaciones de venta al por menor. Hemos trabajado con los canales de la NBC durante los dos últimos años y creemos que su gran desempeño en las ventas y su innovadora programación de nuevas experiencias de consumo beneficiarán a los anunciantes y a los consumidores”.

Por su parte, Greg Scholl, presidente de medios integrados locales de NBC Owned Television Stations, ha indicado: “Con VeriFone hemos optado por asociarnos con el líder de la industria para la distribución de los mejores contenidos y de nuestras potentes capacidades de ventas a una de las colecciones de taxis y gasolineras más grande de todo el país. Estamos entusiasmados con las perspectivas de crecimiento futuro si VeriFone continúa innovando sus productos y pujando fuerte en los nuevos sectores de digital out-of-home “.

La colaboración abarcará el servicio de taxis en nueve ciudades, entre las que se incluyen Nueva York, Chicago, Boston, Las Vegas, San Francisco, Washington y Miami, y algunas estaciones de servicio, con una futura expansión ya prevista. En Nueva York, los pasajeros podrán ver una amplia gama de programación de NBCUniversal en las pantallas de alta resolución, incluyendo noticias locales regularmente actualizadas y actualizaciones meteorológicas de la NBC 4 New York y contenidos de NBC Sports Group, NBC News, el primetime de la NBC y programas nocturnos, así como varios de sus redes de cable y Universal Pictures. Un ticker interactivo ofrecerá actualizaciones de noticias y titulares a lo largo de todo el día, lo que permitirá a los pasajeros elegir si quieren acceder a más información desde la pantalla de la televisión interactiva. En el futuro, los consumidores podrán descargar contenido directamente a sus smartphones.

Con la reciente actualización de Verifone de su flota de 6.800 taxis de Nueva York con NFC –la mayor flota de taxis de Nueva York bajo el mismo proveedor de DOOH- NBC Owned Stations podrá ofrecer a los anunciantes nuevas funcionalidades interactivas, incluyendo la capacidad de los pasajeros de hacer compras directamente desde la pantalla del taxi con sólo deslizar su tarjeta de crédito a través del sistema o a través de teléfonos móviles NFC en el sistema ya existente para el pago de tarifas. Asimismo, los anunciantes tendrán la posibilidad de integrar tanto las características móviles como sociales en sus campañas, la participación de los usuarios, y permitir a los pasajeros elegir entre una gama de cupones e imprimirlos en unos nuevos y más amplios recibos para posibles devoluciones. Además, podrán elegir la franja horaria específica o la geografía en la que estén interesados​.

La colaboración de NBC Owned Stations con VeriFone representa un gran compromiso en su negocio de digital out-of-home, que ha estado creciendo constantemente durante los últimos años en la medida en que los anunciantes recurrían a la división NBC Owned Stations en busca de soluciones multi-plataforma que se basan en las compras de la televisión tradicional para abarcar sus plataformas online y digital out-of-home.


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Por • 20 Dec, 2011
• Seção: Sinalização digital

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