Многонациональная консалтинговая компания Accenture опубликовала исследование «Out-оф-Home помещики Venture в цифровом пространстве», который выдвигает на первый план цифровой рекламы вне дома (DooH) является тенденция, которая догоняет на быстро среди владельцев инфраструктуры а также государственные и частные учреждения до тех пор, как предприятия и государственные органы изучают новые бизнес-модели и новые источники дохода за счет наружной рекламы.

DOOH

Цифровое обозначение будет расти в 2013 году и владельцы крупных общественных открытых пространств углубляясь все больше в этом мире маркетинга и доходов, согласно недавнему исследованию Accenture, в котором отмечается, что «несмотря на глобальный экономический кризис, крупные инфраструктурные проекты все еще планируются или в стадии строительства, и, что интересно, деньги, полученные от продажи рекламных площадей в аэропортах, на вокзалах и других транспортных узлах завершат необходимые средства для реализации новых масштабных проектов ,

Las oportunidades abundan para los propietarios de establecimientos públicos y privados, que luchan para compensar los crecientes costes, tales como aeropuertos y sistemas de tránsito en carretera. Por poner un par de ejemplos, la Chicago Transit Authority está en proceso de vender a los anunciantes los derechos del nombre de 11 estaciones de tren de la Ciudad del Viento y el New York MTA está considerando la venta de espacios publicitarios en la parte frontal del MetroCard del metro de la Gran Manzana.

Kerry Bianchi, director general de Global Lead for Media Management de Accenture Interactive, ha resaltado que uno de los mayores obstáculos para el desarrollo de la publicidad digital out-of-home es “el estado de la economía. En reacción a la economía, si los anunciantes continúan recortando presupuestos y ponen más dólares en los medios digitales y sociales, el crecimiento del DOOH podría verse afectado”.

«В целом, должно быть рационализация индустрии цифрового не посещающих дома, чтобы сделать его более простым и более структурированным. Опасность заключается в том, что рост на сегодняшний день можно было бы рассматривать как оппортунистические. Например, различные типы экранов в мультимедийных пространствах всех видов с предполагаемым отсутствием оправдания цен. Исходя из этого, можно сделать вывод, что это означает, что рекламодатели не хотят, чтобы оценить предложение, «добавил Бьянки.

DOOH

формирующийся рынок

La gran pregunta, por supuesto, es cómo se asignan los presupuestos. “Accenture interactivo ve el DOOH como un medio de crecimiento. El crecimiento se cree que será a mediados de cada año, pero sigue siendo una cifra pequeña en comparación con el mercado OOH total. Hemos descubierto que los presupuestos se están moviendo del out-of-home tradicional al digital, pero creemos que también habrá un aumento en el número de anunciantes que utilicen directamente el out-of-home impulsado por la oferta digital. Si se trata de publicidad local, entonces podríamos predecir que los presupuestos probablemente vendrían de la prensa y la radio local y si es nacional, probablemente procedería de la prensa nacional y, posiblemente, de la televisión”, ha analizado Bianchi.

Mientras que el comportamiento del consumidor está cambiando, el digital out-of-home requiere una serie de habilidades nuevas y diferentes para los anunciantes. “DOOH es todavía un mundo nuevo y los anunciantes y sus agencias de publicidad necesitan entender cómo usarlo con más eficacia. Se podría afirmar que las campañas de planificación deben ser mejoradas, y aquí es donde el aumento de los datos y conocimientos serán de gran utilidad. Por el momento no es posible una simplificación excesiva en la planificación”, estima el responsable de Accenture.

«Темпы развития и изменения быстро и все части рекламной экосистемы находятся в кривой обучения. Увеличение количества данных, более совершенные технологий и цифровой - Смартфоны экранов, более тесное взаимодействия и улучшенные данных в режиме реального времени означает, что кампания будет улучшаться во всех аспектах, но и набор навыков, необходимый, чтобы быть успешно расширяется и становится более динамичным, «говорит Бьянки.

см исследование


Будьте Общительный, доля!

Вам нравится эта статья?

Подпишитесь на нашу RSS-канал и вы не пропустите ничего.

Другие статьи на
По • 28 января 2013
• Секция: Цифровые вывески, Исследования, Динамический реклама

Другие статьи по теме

Игра Тронов слот обзор http://gameofthronesslotgame.com/