Con unas dimensiones de 7,29×2,54 metros y una resolución de 416×1.136 píxeles, la pantalla LED interactiva que Clear Channel acaba de inaugurar en el Mercado de Fuencarral de Madrid, uno de los ejes de ocio con mayor afluencia de la capital, está ya operativa para que los anunciantes interactúen con sus consumidores a través de la plataforma Mobile Connect.

Clear Channel Mercado de Fuencarral

En el marco del evento Play on! 2014, que ha reunido recientemente a referentes del sector publicitario para analizar las nuevas tendencias tecnológicas de digitalización, movilidad e interacción, el especialista en publicidad exterior Clear Channel presentó oficialmente su nuevo proyecto digital dooh, denominado ‘Play Fuencarral’, protagonizado por una pantalla LED de gran formato (7,29×2,54 metros), suministrada por Led&Go, que se ubica en el Mercado de Fuencarral, un espacio del centro de Madrid de ocio y tiendas con una audiencia estimada de 475.000 personas al mes.

Con una resolución de 416 x 1.136 píxeles, esta pantalla de gran formato estará operativa 24×7, para mostrar ininterrumpidamente tanto imágenes fijas como vídeos de anunciantes e información de interés para los miles de turistas y ciudadanos que transitan por este eje comercial que une los populares barrios de Chueca y Malasaña.

Como explicó en su inauguración Eduardo Ballesteros, director general comercial de Clear Channel, “la comunicación comercial que nos están demandando los anunciantes actualmente va más allá de dar una respuesta a los tradicionales conceptos de cobertura, targets, impactos, exhibición, etc. Es evidente que estos parámetros tienen que ser cubiertos exitosamente en toda campaña de publicidad que se precie, pero la realidad del consumo de medios nos hace ver que se muestran insuficientes. Con la digitalización, la movilidad y la interactividad los patrones se han hecho más complejos y los medios tenemos que responder a esa complejidad”.

Este nuevo proyecto es responsabilidad de Play, división especializada en soluciones de comunicación digital de Clear Channel, que actualmente cuenta con una base en España de 635 pantallas Full HD distribuidas en centros comerciales y 28 monopostes digitales ubicados en las principales arterias de salida y entrada a Madrid, Barcelona y Valencia.

Mercado de Fuencarral Madrid Foto Promocion Madrid

Iniciativa Mobile Connect

En este sentido, una de las ventajas que esta pantalla LED ofrece a los anunciantes es la posibilidad de interactuar con sus consumidores a través de la plataforma tecnológica mobile Connect de Clear Channel, uno de los últimos lanzamientos de la compañía para conectar el mundo online y offline en el que se mueven los consumidores que utiliza la tecnología QR y NFC para fomentar esta interacción.

“La única manera que tiene una marca de diferenciarse -aseguró Ballesteros- es establecer vínculos únicos y experiencias emocionales con sus públicos objetivos. Pensamos que la Experiencia Fuencarral responde a esta interacción multimedia y estas vivencias de la marca que hoy persiguen los anunciantes”.

. Aunque no es el único sistema innovador con el que cuenta la compañía, ya que por ejemplo, a través de Play Malls dispone de una red digital presente en más de 600 pantallas repartidas por los centros comerciales, así como una red de pantallas que generan millones de impactos semanales en las cercanías de los principales puntos de entrada y salida de Valencia, Barcelona y Madrid.


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Por • 29 Sep, 2014
• Sección: Casos de estudio, Digital signage, Display, Publicidad dinámica