Esta iniciativa se ha puesto en marcha en el tramo entre Colombia y Nuevos Ministerios y permite visualizar contenidos animados, sin sonido, a través de las ventanas del tren, cuando este atraviesa el túnel. Adtrack Media ha sido la empresa responsable de la tecnología, mientras que Telefónica ha asumido la implantación tecnológica y mantenimiento, y Tres60 Grupo se encargará de comercializar la publicidad.

Metro Madrid publicidad dinamica Tres60, Telefonica y Adtrack

El lunes 10 de octubre se ha presentado el primer sistema publicitario Led de Europa que se instala en un túnel de metro. La primera fase de este proyecto se ha implantado en la Línea 8 de la capital, en el tramo que une Colombia con Nuevos Ministerios y, posteriormente, se ampliará a otras líneas de Madrid y a otras ciudades, como Barcelona.

Al acto han acudido el consejero de Transportes Vivienda e Infraestructuras de la Comunidad de Madrid, Pedro Manuel Rollán Ojeda, y el embajador de Canadá en España, Jon Allen, personalidades a las que han acompañado responsables del Metro de Madrid, Adtrack Media y Tres60 Grupo.

Esta iniciativa supondrá una fuente adicional de ingresos para la compañía metropolitana madrileña que espera que se superen los 200.000 euros. Asimismo, en su intervención durante el acto, Pedro Rollán puso de manifiesto como este servicio supondrá “un elemento más a la calidad del transporte público regional”.

Metro Madrid publicidad dinamica Tres60, Telefonica y Adtrack

Este soporte publicitario permite la visualización de contenidos animados, sin sonido, a través de las ventanas del tren, cuando estos atraviesan el túnel. La canadiense Adtrack Media ha sido la empresa responsable de la tecnología y que ha implementado gracias a la adjudicación de un concurso público lanzado por Metro de Madrid.

Por su parte, Telefónica ha asumido la implantación tecnológica del sistema, gestión de los contenidos y mantenimiento, además de ser el primer anunciante de este soporte; y Tres60 Grupo se encargará de comercializar este soporte de publicidad dinámica con las agencias de medios y anunciantes.

Esta idea, patentada por Adtrack Media, consiste en la instalación de un sistema secuencial de monitores led a lo largo del túnel del metro que se convierte en una única pantalla de cientos de metros de longitud que crean la ilusión de estar viendo una imagen en movimiento enmarcada por la ventanas de los vagones.

Metro Madrid publicidad dinamica Tres60, Telefonica y Adtrack

Para su puesta en marcha se han instalado 360 pilares Led a lo largo del túnel, que son activados, a través de sensores, por el movimiento del tren y usa una combinación de arquitectura de tecnologías electrónica digital y visualización computerizada. Utiliza el concepto de imágenes en movimiento y la remanencia de imágenes en la visión humana.

Actualmente, este sistema Led de publicidad dinámica en túneles ya está presente en los metropolitanos de Hong Kong, Seúl, Santiago de Chile y Sao Paulo. El proyecto realizado en Madrid supone la introducción de esta tecnología en un metro europeo.


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Por • 11 Oct, 2016
• Sección: DESTACADO, Publicidad dinámica