La compañía ha desarrollado ‘icónicos’ y creativos formatos visuales en los aeropuertos de Madrid y Barcelona para ofrecer a las marcas y usuarios mensajes comerciales diferenciales para impulsar el sector.

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Los aeropuertos de Adolfo Suárez Madrid – Barajas y Josep Tarradellas Barcelona – El Prat cuentan desde hace unos meses con pantallas de gran tamaño, calidad 4K y diseño envolvente y vanguardista con las que Exterior Plus quiere “llevar la publicidad digital exterior a otro nivel, con unos nuevos soportes icónicos”, asegura Piedad Siegfried, directora de marketing y comunicación de Exterior Plus.

Este proyecto de publicidad en aeropuertos de la compañía se basa en tres pilares: notoriedad, cualificación y flexibilidad. Como señala esta directiva, “lo primero que hicimos fue eliminar toda la publicidad digital y lo logramos con la creación de entornos 100% digitales y espacios relevantes de marketing espectacular para que los anunciantes dominen el entorno con su marca”.

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En el caso del aeropuerto de Adolfo Suárez Madrid – Barajas, Exterior Plus ha instalado dos grandes pasarelas digitales que conectan la zona de facturación de la T4, formando un pasillo envolvente por el que pasan la gran mayoría de los viajeros que utilizan esta terminal para sus viajes.

En el aeropuerto Josep Tarradellas Barcelona – El Prat, la opción ha sido la de configurar dos enormes cubos visuales, situados en la zona comercial, denominada Sky Center, en los que sus cuatro caras son visibles desde cualquier área. Además, también se ha transformado digitalmente el pasillo de salidas de la T1, creando un túnel visual de gran impacto de marca que acompaña al pasajero a su paso por la zona de llegadas.

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“Con estos nuevos formatos queremos ofrecer a las marcas una publicidad diferente, de gran calidad y que les permita destacar sobre el resto”, subraya Siegfried. Además, la compañía adapta la oferta a todo tipo de necesidades del cliente, que puede realizar su campaña por días, horas o en función de factores externos, como el tiempo y público objetivo (target) idóneo.

A estas campañas publicitarias también se aplica inteligencia gracias a Geoohub, un sistema que ofrece la posibilidad de cualificar cada comunicación y complementarla con el doble impacto del retargeting mobile.

Como apunta la responsable de Exterior Plus, “estas pantallas icónicas llegan en un momento muy significativo, en un año que está siendo difícil, y en el que vamos a demostrar que no vamos a frenar nuestros proyectos y que volvemos más fuertes que antes”.

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Circuito digital en León

En esta estrategia impulsar la publicidad exterior, Exterior Plus ha puesto en marcha un circuito digital en la ciudad de León, donde ha instalado en una primera fase y en sus calles más céntricas sus primeros mupis digitales.

Se trata de soportes de máxima calidad visual y alto impacto publicitario que permiten la emisión de campañas dinámicas, en línea con el compromiso de la compañía de “digitalizar progresivamente los entornos en los estamos presentes y responder a la necesidad de acercar una audiencia de valor a marcas y anunciantes”.

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Departamento de innovación

La compañía ha creado un departamento de innovación para el desarrollo de nuevas soluciones de comunicación apoyadas en la tecnología (ya ha hecho pruebas de realidad aumentada para su futura aplicación en campañas publicitarias, más datos en Digital AV), y en la consolidación de las relaciones entre la empresa y las agencias creativas y de medios.

Al frente de este departamento se encuentran Pablo López y Marina García, ambos ex socios de la agencia Cherry Specials. Su responsabilidad será impulsar el área de innovación en las seis unidades de negocio que gestiona la empresa (aeropuertos, transporte terrestre, centros comerciales, mobiliario urbano, gran formato y aparcamientos).


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Por • 25 Sep, 2020
• Sección: Casos de estudio, Digital signage, Display, Publicidad dinámica