Omnivex gestiona el contenido que se muestra en las pantallas y los videowall de NEC que se han instalado en los concesionarios de Oslo y Skien.

Omnivex en Autostrada Sport

Ubicada en Oslo, Noruega, Autostrada Sport vende y presta servicios a los automóviles Ferrari y Maserati. También dispone de otra ubicación en Skien, concesionario en el que vende modelos de gama alta de BMW, Mercedes Benz, Porsche, Aston Martin, Land Rover, Audi y Lamborghini. Conocidos por su destreza en la pista de carreras, diseños inigualables y extrema atención al detalle, estos autos deportivos de lujo atraen a un grupo selecto de clientela.

Autostrada Sport, en cooperación con Autoropa, importa modelos Ferrari y Maserati a los mercados de Noruega y Suecia. Además, es un centro de servicio autorizado para estas marcas.

Cuando el concesionario quiso optimizar la experiencia de compra y reforzar la imagen de marca recurrió a la señalización digital. Se dio cuenta que tenían una gran oportunidad de utilizar la tecnología en su sala de exposición y centro de servicio.

Autostrada Sport dispone de una gran sala de exposición y un taller especializado totalmente visible para la reparación y mantenimiento de automóviles Ferrari y Maserati.

Omnivex en Autostrada Sport

“Habíamos visto pantallas digitales en otros entornos minoristas y pensamos que podríamos integrarlas en nuestras instalaciones. Queríamos hacer algo único y futurista que complementara las marcas de lujo que representamos, al tiempo que atraía el nivel de clientela con el que estamos tratando. Para esta audiencia, la apariencia lo es todo, por lo que la señalización en toda la instalación debe ser cuidada, profesional y llamativa”, comenta Olav Medhus, director gerente de Autostrada Sport.

Autostrada Sport atiende a sus clientes a través de diferentes eventos, como fiestas de lanzamiento exclusivas para los nuevos modelos de automóviles que salen al mercado; carreras, donde los propietarios de pueden sacar sus automóviles a la pista; y herramientas para poder personalizar y modificar el vehículo.

El integrador de sistemas Hatteland Vision fue contactado para implementar el proyecto de digital signage. “Hemos estado en la industria de la señalización digital durante muchos años y evaluado y trabajado con numerosos fabricantes de hardware y software. Escuchamos la visión de la gestión de la compañía y les proporcionamos una solución que diera respuesta a sus objetivos”, comenta Geir Ove Finstad, director gerente de Hatteland Vision.

En el concesionario de Oslo se han instalado dos pantallas NEC Display de 52 pulgadas en el área de ventas y una en el de servicio.

Omnivex en Autostrada Sport

Estas pantallas complementan el diseño principal del sistema de señalización digital, integrado por un videowall, configurado por nueve pantallas de 42 pulgadas del mismo fabricante ubicado en la sala de exposición; y una pantalla táctil de 17 pulgadas, instalada cerca del videowall y en la que se muestran los modelos disponibles.

Los clientes pueden ver el modelo que les interesa en el videowall. Cuando se selecciona uno en particular en la pantalla táctil, el contenido cambia dinámicamente para dar respuesta a la solicitud.

El contenido es gestionado a través del software de Omnivex. “La fortaleza de este programa es su capacidad para entregar contenido relevante a un público objetivo. Si no se selecciona ningún automóvil en la pantalla táctil, el videowall muestra contenido multimedia para crear interés visual, entretener a los clientes y promocionar las marcas”, explica Jeff Collard, presidente de Omnivex Corporation.

Un sistema de sonido envolvente de Bose Fach completa la experiencia. “Cuando comenzamos el proyecto con Autostrada Sport, Queríamos darles un sistema que manejara la publicidad comercial de sus automóviles, que se entregó en forma de archivos Flash, varios de imagen y de vídeo. El software de gestión de contenido debía ser fácil de usar, lo que permitía a la empresa actualizarlo fácilmente, en tiempo real y desde una ubicación remota”, añade Finstad.

La señalización debía funcionar no solo como una herramienta de ventas, sino también como un back-drop para varios eventos sociales que se llevan a cabo para los medios y los clientes en el concesionario.

“Necesitaban una solución de señalización digital que pudieran usar cuando tenían una fiesta de lanzamiento para un nuevo modelo Ferrari. Este, generalmente, tiene más de cien invitados, con un programa de 3 a 4 horas. Esto precisa que que la información multimedia se reproduzca en un momento preciso durante el evento. Omnivex fue la solución”, continúa Finstad.

El software Omnivex actualiza automáticamente el contenido que está determinado por el evento que tiene lugar en las instalaciones. “Utilizamos nuestro sistema de pantallas para crear marcas y lanzar nuevos modelos. Era importante para nosotros obtener un sistema que pudiéramos elegir fácilmente el contenido según la situación y el momento”.

Omnivex en Autostrada Sport

Concesionario de Skien

El sistema de señalización digital también se ha implementado en el concesionario de Skien. En este hay dos matrices de mosaico NEC, en configuración de 1×3 con pantallas de 42 pulgadas separadas, mientras que en las instalaciones de Oslo hay una similar con equipos de 40 pulgadas.

El software Omnivex permite que el contenido abarque las tres pantallas en la matriz o que pantalla muestre contenido diferente. La firma de diseño Onezero crea, programa y gestiona contenido para los dos concesionarios de Autostrada Sport. Todo esto se logra de forma remota desde su oficina en Porsgrunn (Noruega).

La señalización digital en el entorno minorista se ha vuelto algo común en el entorno minorista y Autostrada Sport necesitaba algo especial que los diferenciara.

“Diseñamos un sistema que es visualmente atractivo e inesperado en un concesionario de automóviles. Con el software Omnivex, el contenido se entrega a pantallas concretas en el momento preciso en que el público quiere verlo”, aclara Finstad.

A diferencia de otros sistemas de señalización que reproducen un bucle continuo de contenido, dirigido a una audiencia general, este sistema reproduce contenido que se dirige a un espectador en particular, cuándo y dónde quieren verlo.


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durch • 9 Sep, 2019
• Abschnitt: Fallstudien. Steuern. HIGHLIGHT. Digitale Signatur. Anzeigen