L’aéroport de Gatwick installe un réseau de signalisation numérique pour les consommateurs « réceptifs »

L’agence de publicité DOOH EYE a installé une nouvelle solution numérique à l’aéroport londonien de Gatwick qui vise à profiter du « temps de séjour, l’attitude positive et la propension à dépenser » des voyageurs, selon l’entreprise.

Un nouveau réseau de signalisation numérique a été mis en place à l’aéroport londonien de Gatwick. Intégré dans l’infrastructure de l’aéroport, la nouvelle plate-forme complète le programme d’investissement pour aider à moderniser l’aéroport et transformer l’expérience des passagers. Le projet a été réalisé par l’agence de presse OEIL, qui développe des solutions similaires dans six autres aéroports en Grande-Bretagne.

De nouvelles solutions numériques ont été conçues à Gatwick pour profiter du temps de séjour plus long des passagers à l’aéroport et de leur propension à dépenser. Des publicités accrocheuses sont diffusées à travers des écrans d’images en mouvement dans les zones d’arrivée et de sortie et les passagers sont autorisés à interagir via mobile.. De plus,, écrans numériques le long de la zone de sortie servent de publicité et permettent une plus grande participation des annonceurs.

Alastair Bannerman, directeur du marketing mondial chez EYE, a fait remarquer que “l’expérience des passagers est primordiale pour le développement des aéroports et de l’infrastructure médiatique. Des écrans à la fine pointe de la technologie dans le contrôle des passagers et dans la zone de récupération des bagages impliquent le lieu de passage le plus simple et le plus efficace des passagers vers des salons d’embarquement qui sont plus en accord avec les centres commerciaux haut de gamme.. On suppose souvent que les passagers qui passent par l’aéroport vivent à l’étranger ou transitent, mais la réalité est que le 75% d’entre eux sont résidents au Royaume-Uni, donc les propositions de marque qui sont faites dans nos aéroports se traduisent par des millions de livres dépensées sur l’économie britannique”.

“Alors que les aéroports et le public des aéroports à l’échelle mondiale évoluent, les opportunités pour les annonceurs sont plus grandes que jamais. Nos recherches montrent que la grande majorité des passagers sont plus réceptifs aux messages commerciaux dans les aéroports et nos solutions numériques pionnières sont conçues pour y répondre.. Nos nouveaux produits offrent une expérience de marque, une flexibilité créative et une capture de données inégalées”.

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