L'aéroport de Gatwick installe un réseau d'affichage numérique pour les consommateurs « réactifs »

La agencia de publicidad DOOH EYE ha instalado una nueva solución digital en el aeropuerto londinense de Gatwick que pretende aprovechar “el tiempo de permanencia, la actitud positiva y la propensión a gastar” de los viajeros, según la empresa.

Una nueva red de señalización digital se ha implementado en el aeropuerto londinense de Gatwick. Integrada en la infraestructura del aeropuerto, la nueva plataforma complementa el programa de inversiones para ayudar a modernizar el aeropuerto y transformar la experiencia de los pasajeros. El proyecto ha sido llevado a cabo por la agencia de medios ŒIL, que está desarrollando soluciones similares en otros seis aeropuertos de Gran Bretaña.

En Gatwick se han diseñado nuevas soluciones digitales para aprovechar el mayor tiempo de permanencia de los pasajeros en el aeropuerto y su propensión a gastar. A través de displays de imágenes en movimiento en las zonas de llegada y salida se muestran anuncios publicitarios llamativos y se permite que los pasajeros interactúen a través del móvil. En plus, pantallas digitales a lo largo de la zona de salida sirven como publicidad y permiten una mayor participación de los anunciantes.

Alastair Bannerman, director de marketing global de EYE, a commenté que “la experiencia de los pasajeros es primordial para el desarrollo tanto de los aeropuertos como de la infraestructura de medios. Les écrans de pointe au contrôle des passagers et dans la zone de récupération des bagages constituent le moyen le plus simple et le plus efficace pour les passagers de passer par des salles d'embarquement plus proches des centres commerciaux de luxe.. On suppose souvent que les passagers transitant par l’aéroport vivent à l’étranger ou sont en transit., mais la réalité est que le 75% d'entre eux sont des résidents du Royaume-Uni, Ainsi, les propositions de marque faites dans nos aéroports se traduisent par des millions de livres sterling dépensées dans l'économie britannique.”.

“Comment les aéroports et les publics aéroportuaires du monde entier évoluent, Les opportunités pour les annonceurs sont plus grandes que jamais. Nos recherches montrent que la grande majorité des passagers sont plus réceptifs aux messages commerciaux dans les aéroports et nos solutions numériques pionnières sont conçues pour y répondre.. Nos nouveaux produits offrent une expérience de marque, une flexibilité créative et une capture de données inégalées”.