Le joaillier italien Mattia Cielo se tourne vers Christie MicroTiles pour donner vie à ses créations exclusives

La nouvelle boutique que le joaillier italien Mattia Cielo a ouverte sur la Via Montenapoleone à Milan est équipée d'une vitrine numérique de 2,04 x 3,60 mètres composés de 45 Christie MicroTiles et est alimenté par du contenu original, transmis via cinq unités de contrôle externes (ÉCU).

Avec son nouvel établissement sur la Via Montenapoleone de Milan, Mattia Cielo est devenu le premier détaillant de bijoux qui ose avoir une vitrine purement numérique. “La vidéo est la dernière frontière”, a déclaré Marco Rivolta, architecte et partenaire du Gruppo C14 (C14), le studio d'architecture en charge de concevoir l'intérieur du magasin et sa vitrine, pour lequel la technologie d'affichage a été utilisée Christie MicroCarreaux. Rivolta affirme que lorsqu'il travaille sur un projet, essaie d'expérimenter la technologie et les méthodes innovantes afin de contribuer au progrès de nouveaux concepts de vente au détail.

Alexandre Bellman, de C14, a clarifié: “Aujourd'hui, Le commerce de détail ne consiste pas exclusivement à exposer des produits dans une vitrine, sino, surtout, en communiquant l'identité de la marque et en interagissant avec les clients d'une manière nouvelle et passionnante”. Les projets C14 visent à combiner une approche technique, architectural, avec les nouvelles tendances et technologies. Et Christie MicroTiles est le véhicule idéal pour y parvenir..

Concevoir le nouveau magasin - sa décoration intérieure et la vitrine- C14 s'inspire de la précision technique et de l'élégance de Mattia Cielo, avec des matériaux et des formes traditionnels partageant l'espace avec des solutions technologiques avancées - telles que MicroTiles- et les bijoux exposés dans des niches entourées d'un réseau d'écrans de rétroprojection haute définition.

Vitrine futuriste

Le magasin Mattia Cielo bénéficie de sa position stratégique dans une zone considérée comme le centre névralgique de la mode milanaise qui, à son tour, C'est l'une des grandes capitales mondiales de la mode. Le propriétaire du magasin, Mattia Cielo, a déclaré: “Nous avons voulu créer une vitrine du troisième millénaire, et MicroTiles nous ont permis de faire exactement cela. La vitrine a besoin de flexibilité pour évoluer dans le temps. Nous voulons transmettre à nos clients le sentiment d'immersion dans notre propre rêve.”.

Le concept derrière les bijoux de Mattia Cielo est appelé « métaphore dynamique ».: un choix conscient pour l'utilisation de composants mécaniques et de technologies pour créer des bijoux cinétiques dotés d'une identité unique et qui utilisent les matériaux habituels de la joaillerie comme véhicule pour raconter une histoire, un poème. Avec cette idée en tête et pour refléter la philosophie de l'entreprise, C14 a créé une vitrine numérique avec 45 MicroTiles de Christie (en arrangement de 5×10). Le présentoir innovant conçu pour la vitrine de 2,04 x 3,60 mètres n'a que cinq niches pour l'exposition des bijoux royaux. Le reste, composé exclusivement de MicroTiles, Il est animé par du contenu créé à cet effet et distribué à l'écran avec seulement cinq unités de contrôle externes (ÉCU).

Technologie d'affichage

Les Christie MicroTiles sont des cubes de rétroprojection combinant les technologies DLP et LED avec une structure modulaire facile à assembler.. Ils représentent une proposition unique en matière de technologie d'affichage, proposant des projections de vidéos et de données pouvant être utilisées pour créer des vitrines de formes et de dimensions variées qui complètent leur environnement. Les Christie MicroTiles ont la capacité de reproduire la couleur qui représente le 115% de la gamme de couleurs NTSC, supérieur de plus d'un 50% à un écran plat LCD standard. Ses éléments de construction légers s’assemblent très facilement et sont très faciles à installer., Détection et ajustement automatique les uns aux autres pour obtenir une luminosité et une uniformité des couleurs..

Les écrans sont également efficaces d’un point de vue énergétique, avec le déploiement calibré typique de MicroTiles fonctionnant à un 1,5 bougies (La normale pour un écran équivalent utilisant d’autres technologies se situe entre 0,6 et le 2,0 bougies). La luminosité globale d'une toile MicroTiles peut être ajustée pour atteindre un niveau approprié à l'éclairage ambiant, avec pour conséquence des économies d'énergie et une augmentation de la durée de vie du produit. Tous ces aspects ont fait des MicroTiles le support idéal pour afficher les beaux bijoux de Mattia Cielo en haute définition et avec des images qui, pour sa luminosité et sa couleur, Ils parviennent à attirer le client à l'intérieur du magasin. Christie MicroTiles s'est avéré être le produit idéal pour cette fonction. “Nous avons essayé d'autres technologies”, dit Rivolta, “mais nous revenons toujours à Christie car nous savons que c'est celui qui offre la meilleure qualité et fiabilité”.