Suntory, la empresa distribuidora de Pepsi en Japón, está promoviendo la nueva bebida Pepsi Special en el país del Sol Naciente a través de una campaña de publicidad exterior con etiquetas de Near Field Communications (NFC) colocadas en dos líneas de la red ferroviaria de Tokio que ofrecen a los viajeros la oportunidad de ganar muestras gratis y acceder a información sobre esta nueva bebida ‘light’.

Los pasajeros del tren de Tokio (Japón) cuentan ahora con una nueva forma de estar entretenidos durante el trayecto mientras aprenden más sobre una nueva bebida de Pepsi a través de una campaña de publicidad out-of-home con tecnología NFC. La campaña publicitaria de Pepsi Special está siendo desarrollada por CyberAgent, el operador ferroviario Tokyu Corporation, la agencia de medios Tokyu Agency y el proveedor de tecnología Toppan Printing en las líneas Tokyu Toyoko y Tokyu Den-en-toshi, y permanecerá activa hasta finales de noviembre.

La iniciativa está considerada como un experimento por parte de Tokyu Agency. La nueva bebida de Pepsi, que se supone que reduce la velocidad a la que el cuerpo absorbe la grasa, se está promoviendo con pegatinas equipadas con etiquetas de NFC en las ventanas y en las correas colgantes de los trenes. Los pasajeros que leen las etiquetas con sus teléfonos NFC acceden directamente a la página web de Pepsi Especial donde pueden encontrar más información sobre el nuevo producto, participar en juegos y ganar muestras gratis de la nueva bebida. Esta tecnología NFC se salta el paso de tener que leer un código de barras, que ha sido el método más tradicional utilizado hasta la fecha.

El equipo de marketing móvil que está detrás de la campaña tiene la esperanza de que este tipo de publicidad mediante tecnología NFC sea más conveniente, simple y atractiva para los consumidores. Permite a los consumidores simplemente pasar sus smartphones por encima del anuncio con el fin de descargar aplicaciones, ver vídeos, escuchar música, o para obtener cupones de descuento. La campaña de Pepsi Special es el primer paso de una estrategia de marketing más grande. Suntory espera que funcione en una campaña global de alimentos saludables.


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par • 23 Nov, 2012
• Section: L'affichage numérique, Publicité dynamique