L'investissement publicitaire dans l'affichage numérique atteindra 12 millions d'euros en 2013

L'étoile montante des investissements publicitaires cette année réside dans le marché de la vidéo en ligne, estimé à 36,9 millions d'euros, tandis que dans la publicité extérieure dynamique, un investissement de 12 millions d'euros, selon les données du Zenith Vigía.

Les attentes du marché publicitaire ne sont pas très optimistes. Les prévisions indiquent que les investissements publicitaires diminueront encore cette année en Espagne 9,2%, selon l'étude de Zénith Vigia. Il n’y a qu’une lueur d’optimisme en ce qui concerne l’investissement dans la vidéo en ligne, qui devrait clôturer l'année avec un chiffre estimé à 36,9 millions d'euros, et 2,5% au-dessus de l'estimation précédente, mais plus d'un 19% supérieur au chiffre estimé à la clôture du 2012.

Pour ta part, selon le panneau Zenith Vigía, publicité extérieure dynamique (affichage numérique) atteindra un investissement de 12 millions d'euros, quelque chose de plus qu'un 3% pire que l'estimation précédente, mais presque un 1% meilleur que le chiffre de clôture estimé de l'année dernière.

Quand il s’agit d’investir dans les blogs, Cela pourrait atteindre le 11,7 millions d'euros, presque un 3% meilleur que l'estimation de la vague précédente et le chiffre estimé à la fin de 2012, puisque les deux coïncidaient.

En retour, les réseaux sociaux pourraient s'essouffler, comme le révèle l'étude réalisée par Zenith en collaboration avec The Cocktail Analysis présentée à la mi-avril. Même si les marques sont désormais acceptées sur les réseaux et ne sont plus considérées comme des intrus, l'investissement publicitaire dans ces médias pourrait se maintenir cette année à 36 millions d'euros, un chiffre légèrement inférieur à celui estimé à la fin de l'année dernière, ce qui a également coïncidé avec l'estimation de la vague précédente pour 2013.

Les données collectées par le rapport Zenith Vigia, montrent que le marché publicitaire espagnol traverse une situation compliquée, car les transformations structurelles nécessaires dues à la numérisation progressive des médias coïncident avec la crise économique prolongée.. Si ces prévisions se réalisent, l'investissement sera inférieur aux chiffres de l'année 1998, ce qui signifierait un recul de plus de quinze ans.

L'IPSE (Indice de perception de la situation économique) s'est pratiquement stabilisé depuis le début de l'année et se situe désormais à -57,4, une valeur très négative mais meilleure que celles enregistrées tout au long de l'année 2012.

La valeur enregistrée par l'IPMP est également mauvaise (Indice de perception du marché publicitaire), qui se trouve dans -74,2, mais c'est mieux que celui enregistré il y a un an et tout au long du second semestre de l'année dernière.

Les prévisions de Zenith Vigía considèrent que le marché publicitaire pourrait commencer à se réactiver à partir de début septembre 2014, quatre mois plus tard que les prévisions faites en mars, ce qui signifie que la distance vers la fin attendue de la crise, au lieu de réduire, augmente avec le temps.

Publicité dans les médias

Les investissements publicitaires sur mobile et Internet devraient augmenter, mais dans ce dernier uniquement celui destiné aux moteurs de recherche. Les nouvelles modalités publicitaires attendent une croissance des investissements dans la vidéo en ligne et dans la production d'applications et de sites adaptés aux téléphones mobiles..

Les chaînes thématiques de télévision et de radio connaîtront une baisse inférieure à la moyenne du marché. Le reste des médias connaîtra des baisses supérieures à la moyenne du marché.