La XXIIe Conférence de l'AEPE sur la publicité extérieure s'engage en faveur de l'environnement numérique et créatif

L'Association espagnole de la publicité extérieure (EPE) célèbre la XXIIe Conférence sur la publicité extérieure, cela aura lieu 19 al 21 Juin à l'hôtel Las Arenas de Valence, avec la recherche et les possibilités de la publicité numérique dynamique comme thèmes clés.

La recherche et les possibilités créatives de la publicité extérieure numérique sont les thèmes centraux de la XXIIe Conférence sur la publicité extérieure organisée par l'Association espagnole de la publicité extérieure. (EPE), qui sont célébrés depuis 19 al 21 Juin à l'hôtel Las Arenas.

Comme le soulignent ses organisateurs, Ces deux sujets sont fondamentaux à l’heure actuelle « à la fois en raison de la nécessité de se démarquer pour optimiser les budgets, ainsi que la recherche d'un ROI qui avalise et ratifie les résultats obtenus. Il est nécessaire d'analyser l'efficacité et la rentabilité obtenues dans chacune des actions, cela nous aidera à les améliorer et à apprendre pour l’avenir ».

Le programme de la XXIIe Conférence sur la publicité extérieure concentre les présentations sur la recherche dans le domaine, qui permet de progresser dans la connaissance et la mesure de l’efficacité; et créativité, que l'objectif doit être de mettre en valeur chacune des actions menées pour impacter, se souvenir et atteindre la notoriété indispensable.

Au cours de la conférence, d'autres sujets d'intérêt et d'actualité en matière d'environnement seront également analysés., Comment connaître l'expérience directe de certains annonceurs importants en matière de publicité extérieure dynamique, affichage numérique, ainsi que des propositions créatives des nouvelles générations de publicitaires qui terminent leurs études à l'Université Jaume I de Castellón de la Plana..

L'ouverture de la XXIIe Conférence sur la publicité extérieure sera réalisée par Antonio Morales, président de l'AEPE et directeur commercial et marketing de Cemusa, qui cédera la place à la première présentation de José María Sanabria, PDG de GroupM Espagne, avec le thème « L’extérieur en temps réel », dans lequel il analysera les possibilités et les expériences interactives du média avec les smartphones, téléphones intelligents, tablettes et autres équipements.

D'autres présentations qui affectent grandement la recherche sur l'environnement sont celle donnée par Isabel Delgado, de OMD Insight, et Sergio Rodriguez, de OMD Responsable de l'Insight, con el título “Midiendo el nuevo exterior”, presentada por José Alberto Amaro, directeur commercial de 014.

Pour ta part, Ange Ballesteros, director de innovación de Posterscope WorldWide, expondrá la de “Datos e información, le nouvel or, dont le prochain colloque sera animé par Joaquín Verona, président de VSA.

Paloma Martin, directora de media y digital en Milward Brown, et Adolfo Fernández, directeur du service client chez Milward Brown, presentarán la ponencia “OOOOOOOOH!! Los 20 secondes de gloire, avec une discussion ultérieure modérée par Rosa Pérez Plá, jusqu'à ici.

Raúl Devia, director de investigación de Maxus, parlera des « Nouvelles cibles d’intérêt pour l’OOH: une forme de contrat efficace pour de nouvelles cibles commerciales », dans une présentation modérée par Carlos Santos, par IEPE. Et le plus grand spécialiste de la mesure d'audience dans le milieu étranger en Espagne et également avec une large reconnaissance internationale, José María Cuende, PDG chez Cuende Infometrics, montrera les derniers développements dans ce domaine avec la présentation « NEXT.ERIOR: Comment augmenter et améliorer la mesure OOH sans mourir en essayant », dont le colloque sera animé par Concha Machín, responsable des espaces et du design chez Publimedia.

créativité, le deuxième thème phare de ces journées, sera analysé par Quito Leal, directeur créatif de McCann Erickson Madrid, avec le titre « L'extraverti du milieu », un conférencier qui sera présenté par Ernesto Gutierrez, de Gran Pantalla y directivo de AEPE. Une autre présentation traitera de l'importance des idées portées dans ce média, “La Publicidad Exterior en nuestro interior”, que impartirá Juan Mariano Mancebo, directeur créatif et associé fondateur de l'agence Diluvia, y será moderada por Fernando Contreras, adjunto a la dirección general de Malla.

De la part des annonceurs, il y aura deux présentations d'intérêt, avec pour dénominateur commun la concurrence dans le secteur des boissons (sans alcool et un autre avec alcool). Respectivement, Susana Bullido, de Coca Cola, une des marques classiques qui a toujours opté pour la publicité extérieure, désormais de plus en plus présent dans l'environnement numérique DooH; et José María Bardají, depuis Bacardi, analysera l'importance du médium des boissons alcoolisées avec le titre « Marques et miracles », dont le prochain colloque sera animé par Carlos Santos, de l'IEPE et directeur de l'Aepe.

La communication institutionnelle à travers la publicité extérieure aura également son espace dans ces séances avec la présentation de Juan Antonio Pagán, Directeur Général Adjoint de l'Information et de la Communication du Ministère du Développement, et une discussion ultérieure animée par Carlos Arroyo, de Sança. Enfin, La clôture de la conférence sera assurée par Concha Machín, vice-président de l'AEPE et responsable des espaces et du design de Publimedia.