‘The Grid’ es una red de pantallas de gran formato outdoor full-motion desplegada por Ocean Outdour en seis de las ciudades más grandes de Reino Unido para ofrecer campañas totalmente interactivas a nivel nacional conectadas en red.

Ocean Outdoor The Grid

La multinacional de publicidad digital Ocean Outdoor ha realizado un innovador proyecto de pantallas de gran formato al aire libre en movimiento, que se conectan en tiempo real y están instaladas en seis de las ciudades más grandes de Reino Unido, bajo la denominación de ‘The Grid’ (la red).

Ocean Outdoor The Grid‘The Grid’, que pretende ser la primera red de publicidad digital en pantallas de gran formato en movimiento, consta de siete grandes pantallas de digital signage instaladas en lugares estratégicos y altamente concurridos de Londres (con dos sistemas outdoor), Manchester, Birmingham, Liverpool, Leeds y Glasgow.

Estas pantallas de digital signage que forman ‘The Grid’, calificadas como “a prueba de futuro” por la compañía, incorporan las últimas tecnologías de visualización para realizar campañas totalmente interactivas para conectarse en red en todo el país.

Como señalan desde Ocean Outdoor, ‘The Grid’ ha sido desarrollada en respuesta a las consultas con las agencias y propietarios de marcas publicitarias, que expresaron su necesidad de ampliar las campañas de publicidad full-motion premium en entornos céntricos de ciudades.

Ocean Outdoor The Grid

Nuevo modelo comercial outdoor y conectado

El socio oficial de lanzamiento de ‘The Grid’ ha sido la productora 20th Century, con la promoción de su película ‘Runner Runner’, protagonizada por Ben Affleck y Justin Timberlake. Para Chris Green, director de marketing de 20th Century Fox, “The Grid nos permite ir un paso más allá, permitiéndonos acceder a seis ciudades claves en Reino Unido y en pleno centro público. Estamos entusiasmados por las capacidades de las pantallas conectadas y por cómo esta innovación contribuirá a futuras campañas”.

Ocean Outdoor The GridOcean Outdoor también ha introducido un nuevo modelo comercial con ‘The Grid’, con el fin de ayudar a los planificadores de medios y compradores a aprovechar plenamente la capacidad técnica y el potencial de estos sistemas de digital signage al aire libre.

Estos modelos comerciales se desglosan en tres tipos de 20 segundos (2 slots x10 segundos): Red, para los anunciantes que desean llegar a una audiencia de consumidores con el contenido en movimiento simultáneamente en las seis pantallas a través de la red eléctrica, es decir, campañas nacionales; ciudad por ciudad, para campañas que requieren un entorno específico en el centro de la ciudad, y dinámico, un modelo flexible en día, horario, horas, minutos,…

Iain Chapman, director de ventas de Ocean Outdoor, explica al respecto que “The Grid nos permite ofrecer un modelo comercial con tecnología digital más dinámico para una audiencia mayor, que elimina las restricciones que teníamos hasta ahora. Es un gran avance para Ocean y para el crecimiento de las pantallas digitales outdoor”.

Ocean Outdoor The Grid


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par • 26 Sep, 2013
• Section: Des études de cas, REMARQUABLE, L'affichage numérique, Afficher, Publicité dynamique