BitBrain, en collaboration avec la Fondation Everis, développer une bague qui mesure les émotions

La Fundación Everis participa en el desarrollo y lanzamiento de uRing, une bague capable de mesurer les émotions pour, plus tard, analysez-les. Son application est très large: études d'audience pour la publicité, thérapies dans le secteur de la santé ou du neuromarketing.

uRing est un appareil qui mesure les émotions des gens et extrait des informations pour les études de marché, avec une efficacité bien supérieure à celle des méthodologies traditionnelles, doubler l'impact émotionnel d'une publicité.

Le développement de cette technologie est né des recherches menées par l'équipe d'entrepreneurs de BitBrain, lauréats du Prix des Entrepreneurs 2012 de la Fondation Everis, entité ayant participé au développement et au lancement de la solution par l'intermédiaire de son courtier technologique, i-Deals.

uRing est une bague ergonomique, portable (vestible) et sans fil (sans câbles) capable d'enregistrer l'activité physiologique d'un ou plusieurs utilisateurs simultanément. En même temps, L'appareil traduit ces informations en neurométrie qui indiquent des réactions émotionnelles telles que le stress., le plaisir, plaisir ou déplaisir. Ces changements se produisent inconsciemment et sont incontrôlables par les utilisateurs..

uRing a une multitude d'applications dans le monde de l'entreprise, comme une étude de marché, analyse d'audience ou divertissement. En fait, Il a été utilisé pour voir si une personne ou un groupe d'individus est intéressé par un message publicitaire., ils se divertissent ou s'ennuient en jouant à un jeu vidéo, ou s'ils sont excités de regarder un film.

Neurosciences/Neuromarketing

uRing représente un changement paradigmatique dans les méthodologies d'études de marché telles que les entretiens approfondis, groupes de discussion et enquêtes. L'application des neurosciences dans le domaine du marketing, appelé neuromarketing, fournit des informations émotionnelles complémentaires aux méthodes traditionnelles, de manière plus objective et valorisante avant le lancement des produits.

uRing possède la technologie idéale pour se lancer dans le monde du neuromarketing depuis, d'une manière simple, génère des informations à partir de réponses émotionnelles non conscientes, permet de réaliser des études en environnement réel de manière non intrusive, tout en facilitant les études de groupe.

L'un des gros problèmes de la recherche marketing traditionnelle (entretiens approfondis, groupes de discussion et enquêtes) est que sa méthodologie est basée sur l'interrogation du consommateur sur ses attitudes, avis, préférences et choix de produits. Les neurosciences modernes ont étudié et compris que lorsqu'on interroge le consommateur, des biais inhérents à la méthodologie se produisent..

D'une part, le consommateur manipule souvent ses réponses de manière consciente, d'autre part, le consommateur introduit des préjugés inconscients lorsqu'il tente de verbaliser des réponses liées aux aspects émotionnels, mémoire et prédiction du comportement.

Les neurosciences ont montré que les impressions (associations d'idées et de concepts) et les motivations opèrent à un niveau non conscient et, donc, lorsqu'un consommateur est interrogé sur les aspects émotionnels, mémoire et prédiction du comportement, Vos réponses ne constituent pas la véritable explication de ce qui se passe dans votre cerveau.. Plutôt, C’est l’interprétation rationnelle que vous avez recherchée pour expliquer ce qui se passe dans votre cerveau..

Le principal avantage du neuromarketing par rapport aux études traditionnelles est qu’il nous permet de mesurer et de révéler des informations sur les processus inconscients produits par les marques., publicité, produits ou emballages, sans avoir besoin de demander aux participants à l'étude.