Des dons numériques interactifs et en temps réel qui favorisent la solidarité citoyenne

La technologie dynamique de communication numérique et ses supports ont contribué à stimuler la volonté des gens de faire des dons pour des causes sociales différentes et urgentes., mais de manière visuelle, interactif et en temps réel, comme le démontre la campagne « The social swipe » de l'ONG Misereor dans les aéroports de Hambourg et d'Amsterdam.

Les mupis interactifs distribués dans les aéroports internationaux de Hambourg et d'Amsterdam ont été le support numérique idéal pour la campagne « The social swipe » de l'organisation caritative Misereor, dans lequel les citoyens ont pu faire avec leur carte de crédit, en toute sécurité et en temps réel un don numérique et interactif de deux euros dans chaque action.

L'idée de combiner la technologie d'affichage numérique et de stimuler la volonté des gens de faire des dons vient de l'agence allemande Rabbi Kollam. Cette action de marketing environnemental créative et solidaire vise à capter les ressources du 40% de la population qui effectue des paiements via des cartes de crédit Mastercard.

Le support numérique de la campagne « The social swipe » montre des images d'une miche de pain à nourrir et des mains attachées avec une corde avec les messages « Nourrissez-les » et « Libérez-les »., respectivement, avec une fente centrale pour glisser la carte bancaire et transférer instantanément un don de deux euros à Misereur, en coupant un morceau de pain et en coupant la cravate.

A chaque passage de la carte bancaire, une courte animation est activée et visible par le donateur, dans lequel une main ramasse une tranche de pain pour une famille au Pérou et de l'autre un enfant captif est libéré aux Philippines, fruit du don réalisé en découpant l'image avec la carte avec un message de gratitude.

La mise en œuvre de ce virement de deux euros est réalisée auprès du fournisseur de paiement mobile nord-américain Stripe.com. Para ello se ha integrado en los mupis interactivos una ranura para la lectura de tarjetas de crédito y un software creado específicamente para que los donantes pudieran utilizarla, a modo de simbólico cuchillo, que transfiere a su vez un mensaje impreso del estado de la cuenta mensual de la tarjeta de crédito

Como explica Sascha Hanke, director creativo de Kolle Rebbe, “la implementación fue difícil y laboriosa, ya que todo el proceso: donación, animation, lectura de tarjeta, transferencia segura…, tenía que estar sincronizado perfectamente, ya que se inicia en una fracción de segundo”. La campaña ha sido tan positiva que un gran número de donantes ha decidido convertir esa donación en mensual.

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