Le métro de Madrid proposera de la publicité dynamique dans les tunnels de la ligne 8 grâce aux systèmes LED

A la fin de l'année, Les usagers voyageant dans le tunnel qui relie la Colombie à Nuevos Ministerios pourront voir des publicités animées depuis les fenêtres du train.. Brodhead Invest sera l'entreprise chargée d'installer et d'exploiter le système de ce projet pilote.

Métro de Madrid, par l'intermédiaire de la société Brodhead Invest, lancera à la fin de l'année un système publicitaire innovant qui permettra à ses utilisateurs de voir des publicités animées à travers les fenêtres du train lors de leurs déplacements dans le tunnel de la Ligne 8 qui relie les gares de Colombie et Nuevos Ministryios. Ce projet pilote, qui a une durée initiale de deux ans et quatre mois (extensible à 4 années), signifiera pour l'entreprise de transport un revenu supérieur à 200.000 euros par an pendant les deux premières années.

Brodhead Invest, entreprise appartenant au groupe canadien Médias numériques souterrains, sera responsable de l’installation du système, qui permet d'afficher de la publicité à travers les fenêtres des trains, et sous-traitance de publicité.

Système publicitaire LED, qui sera installé sur les parois du tunnel, Il se compose d'une série de piliers LED contrôlés par une unité de contrôle et est activé par le mouvement du train, en interférant avec un signal laser émis par les capteurs de vitesse. Après cela, le système de contrôle mesure la vitesse du train lors de son passage, active les piliers LED et montre aux voyageurs dans l'environnement sombre du tunnel les séquences d'images, qui sont montrés sans son. Le système utilise une combinaison d'architecture technologique électronique, visualisation numérique et informatisée.

Il s'agit d'une initiative pionnière en Espagne qui représentera une nouvelle source de revenus pour l'entreprise., après que Metro a déjà lancé d'autres initiatives commerciales ces derniers temps comme le transfert temporaire des droits de dénomination de lignes ou de stations, l'amélioration des installations de Metro afin que d'autres entreprises réalisent leurs promotions ou la recherche de nouveaux revenus grâce au conseil international, ce qui a déjà conduit Metro à conseiller les compagnies ferroviaires et les autorités organisatrices des transports du monde entier.

À l'heure actuelle, le système de publicité dynamique LED dans les tunnels n'existe qu'à quelques mètres dans le monde, comme Hong Kong, Londres et Santiago du Chili. Maintenant, Madrid rejoint cette initiative, étant quelque chose de totalement nouveau en Espagne.

11,4 des millions de revenus publicitaires

seulement dans 2013, Le métro de Madrid a réalisé un chiffre d'affaires de 11,4 millions d'euros grâce aux activités commerciales, des tournages et des événements publicitaires et qui représentent un 10 % plus que ceux obtenus au cours de l'année précédente dans le domaine commercial.

En ce sens, Métro atteint pendant 2013 une étape importante dans le domaine publicitaire avec l'incorporation de la marque Vodafone dans la nomenclature de la ligne 2 du métro et de la station Sol. Grâce à cet accord, Metro s'empochera 3 millions d'euros jusqu'à 2016, année au cours de laquelle le contrat avec la compagnie de téléphone expire.

Metro avait déjà exploré ce domaine un an auparavant avec la marque Samsung, qui a également choisi la station Sol pour promouvoir le nouveau dispositif Samsung Galaxy Note, ajoutant pendant un mois le nom du téléphone mobile au nom de la station la plus emblématique du réseau madrilène.