El especialista en publicidad dooh en vehículos Metrópolis Digital Media ha elegido la tecnología de BroadSign como plataforma de software basada en ‘la nube’ en el despliegue de quinientas pantallas digitales de doble cara para los icónicos taxis negros de Londres.

MDM y Broadsing taxis Londres

Diseñadas a la medida para adaptarse a las proporciones del techo del conocido taxi-cabina negro de Londres, Metropolis Digital Media (MDM) desplegará a partir de enero de 2015 quinientas pantallas digitales para este servicio de transporte, que se duplicarán durante el primer año de funcionamiento y se incrementará a medida que esta empresa especializada en publicidad digital dinámica en vehículos se introduzca en mercados globales.

En este proyecto, MDM ha seleccionado la plataforma de software basado en ‘la nube’ de BroadSign como sistema de gestión de esta iniciativa de publicidad digital dinámica dooh en movilidad en los taxis negros londinenses.

MDM y Broadsing taxis LondresLa pantalla, denominada Evolution 2 TXi Media Pod, se compone de dos paneles LCD (uno por cada cara, de 93×21,4 cm) de alta definición que ofrecen una resolución de 1.920×440 píxeles y un brillo de hasta 2.000 nits.

Como señala Danny Faughnan, fundador y CEO de Metropolis Digital Media, “diseñamos y fabricamos nuestras pantallas y vendemos nuestra red de digital signage en movilidad, lo que nos permite responder rápidamente a las necesidades especiales de cada anunciante y ofrecer un valor óptimo para nuestros clientes. La de gestión de informes y programación de BroadSign, un líder en este mercado, se complementa perfectamente con nuestra solución y era una elección obvia para nosotros”.

MDM y Broadsing taxis LondresCuando se ejecuta una campaña comercial a través de la red de pantallas móviles de MDM, las funcionalidades de la plataforma de BroadSign permiten a los anunciantes aprovechar combinaciones de partición de su anuncio por día, por orientación geográfica vía GPS y por paquetes flexibles, incluida la categoría de exclusividad.

El sistema ofrece impactos comerciales de diez segundos cada uno, con un bucle de sesenta segundos, de manera que cada anuncio alcanza a 3,36 millones de personas en un periodo de cuatro semanas, según datos de la compañía

Esto permite una cobertura dinámica de la audiencia en múltiples lugares de gran tránsito de la ciudad y en tiempo real, como el núcleo financiero, centros comerciales o el distrito de teatros y ocio de Londres, “lo que proporciona a las marcas informar, promocionar y captar a un público concreto, ya sea solo con este sistema o integrado con otros canales de comunicación”, puntualiza Faughnan.

Para Skip Beloff, vicepresidente de ventas de BroadSign, “el crecimiento de la red de BroadSign en Reino Unido es notable en el mercado de señalización digital y la incorporación de Metrópolis Digital Media refuerza esta realidad, donde nuestra plataforma es un elemento clave en su propuesta de soluciones digitales llave en mano de valor añadido”.

MDM y Broadsing taxis LondresLa oferta de publicidad digital dinámica en los taxis supone “un nuevo medio comercial de gran alcance -asegura Faugnnan- que ayuda a las agencias creativas y a los clientes a exponer de una manera atractiva, impactante y donde quieran productos, promociones y servicios a los consumidores”.

En este sentido, MDM ha anunciado que trabajará en estrecha colaboración con las agencias creativas especializadas en dooh como Posterscope, Kinetic, Talon, Open Outdoor y Rapport, así como directamente con clientes clave para la puesta en marcha de su red en los taxis de Londres. Una iniciativa de digital signage que también han puesto en marcha otras compañías, como ya informó Magazine AV numérique.


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par • 10 Dec, 2014
• Section: Des études de cas, REMARQUABLE, L'affichage numérique, Afficher, distribution des signes, Publicité dynamique