Le Barça recrute des passants depuis un abribus interactif

Effacer la création du canal, en collaboration avec Aftershare TV et CPWorks, Ils créent une campagne virale à un arrêt de bus, qui couvre à la fois les sphères numérique et hors ligne, faire connaître la plateforme de fidélité du FC Barcelone.

À l'Hospitalet de Llobregat (Barcelone), Les passants ont été surpris lorsqu'ils sont arrivés à l'un des arrêts de bus et ont vu à quel point il était devenu un banc de terrain de football., tandis que leur chapiteau prenait vie et que le footballeur Xavi Hernández les encourageait à participer à un match.

En accompagnement de cette expérience numérique, Un arbitre s'est présenté physiquement et a invité les participants à monter dans un bus du FC Barcelone.

Cette campagne promotionnelle qui utilise la technologie du marketing ambiant avait pour objectif de faire connaître la plateforme de fidélité du FC Barcelone..

Effacer le canal, via Créer, sa division d'actions spéciales, a été l'entreprise chargée de réaliser cette campagne publicitaire originale pour le club de football, en collaboration avec l'agence de création Télévision après partage et le producteur Travaux du CP.

La dynamique de l'action consistait à simuler un match réel, dans lequel le footballeur Xavi Hernández a été remplacé et a demandé à l'utilisateur de sauter sur le terrain et de devenir footballeur. Une action interactive qui a couvert à la fois les sphères digitales et hors ligne, puisqu'à la fin de la projection un arbitre s'est présenté physiquement à l'arrêt pour effectuer le remplacement et inviter les participants à monter dans un bus du FC Barcelone.

Pour développer l'action, un écran numérique a été installé, Les sièges lors de l'arrêt ont été remplacés par ceux du banc du Camp Nou et plusieurs caméras et microphones ont été cachés pour enregistrer les réactions..

La campagne, en seulement deux jours (16 oui 17 Mars), a obtenu plus de 5 des millions de reproductions et a obtenu une amplification dans des médias tels que TVE et Cuatro.

« L'environnement extérieur a doté le FC Barcelone d'une action très virale grâce à sa notoriété et sa capacité à interagir avec le supporter.. Nous avons réussi à intégrer tous les ingrédients dans la campagne pour en faire un succès.: numérisation, participation des utilisateurs et thématisation d’un support extérieur”, explique Alfonso Roman, Directeur de Créer.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=-7DMKqoTX9E&t=126[/youtube]