L'affichage numérique prend 32 millions d'euros d'investissement dans la publicité numérique en 2014

La inversión en publicidad en digital signage en España alcanzó los 32 millones de euros el pasado año, tal y como recoge el Estudio de inversión en publicidad digital 2014, realizado por IAB Spain y PWC, que establece un incremento total de la misma del 9,9% respecto al ejercicio precedente.

El Estudio de inversión en publicidad digital 2014, presentado por la asociación IAB Espagne et préparé en collaboration avec PWC, sitúa en 1.065,6 millions d'euros (M€) el cómputo total de la misma, avec une augmentation de 9,9% respecto a la inversión realizada en 2013, que se desglosan en 990,7 M€ en desktop; 42,9 en mobile y en 32 M€ en digital signage.

La inversión en este último entorno, a través de las pantallas de las pantallas de gran formato, videowall y public displays, se ha incrementado respecto al pasado año, que fue el primero en el que se recogió la aportación del digital signage como medio publicitario.

Selon les données de l'étude, también ha crecido la compra programática, qu'il représentait dans 2014 et 9% affichage d'investissement, respecto al 5,76% de l'année précédente, ce qui représente une augmentation de 66%, si bien la mayoría de la compra fue negociada en un 94,65%.

Pour Antonio Traugott, directeur général de l'IAB Espagne, “el estudio de inversión en publicidad digital de este año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado, basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 millions d'euros, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Por segmentos, la inversión publicitaria en desktop ascendió a 990,7 M€ en 2014, que se distribuyen con 358,7 M€ en display (43%) -en la que el estudio incluye una estimación declarada de inversión directa de 71,1 M€ (20%)- et de 560,9 M€ en search (57%). La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% affichage d'investissement

Por sectores, automobile, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y Seguros, son los tres que más invirtieron en display durante el pasado año, representando un 46% de la partida total.

En cuanto a la inversión en mobile se refiere, el incremento es al alza, avec un 62,87% concernant 2013, según las tendencias aportadas por las agencias participantes, con una partida de 42,9 M€. Al contrario que en desktop, les formats d'affichage concentrent un 77% de l'investissement (27,7 M€) devant 23% recherche (9,7 M€).

Les trois secteurs qui ont le plus investi 2014 en display mobile fueron automoción (35%), télécommunications (13%) y alimentación y bebidas (12%). En search destaca tecnología y telecomunicaciones (35%), automobile (31%) y servicios financieros y seguros (10%). La compra programática en mobile supone un 4,32%, y los soportes donde más se invierte son los medios de comunicación, avec un 53%.