L'innovation et la créativité dans l'affichage numérique sont au centre du débat lors de la 3ème édition de DinamicaDS

Los creativos Raúl López del Castillo de FullSix, Javier del Río de SRBurns y Fred Bosch de Hello Lola, se reunieron ayer en la sede de Tecnilógica en Madrid para debatir sobre el impacto de las campañas de cartelería digital, las contradicciones existentes entre la idea y la realización del proyecto y la búsqueda de la interactividad para atraer la atención del usuario.

Ayer se celebró la tercera edición de DinamicaDS, foro de debate y análisis abierto que reúne a profesionales relacionados con el desarrollo, integración y aplicación técnica y comercial de soluciones y circuitos de cartelería digital.

Organisé par AfficheNumérique, con la la participación de IAB Spain, a este encuentro, celebrado en las oficinas de Technologique à Madrid, Les créatifs Raúl López del Castillo de PleinSix, Javier del Rio SRBrûlures et Fred Bosch de Bonjour Lola, qui a abordé le thème de l'innovation et de la créativité dans le développement de projets d'affichage numérique. Une rencontre animée par Daniel Seuba, chef de produit de PosterDigital.

La réunion a commencé par une présentation de différentes réussites dans lesquelles ont été mises en avant différentes campagnes réalisées sur des écrans dynamiques qui recherchaient la réaction et l'interactivité des utilisateurs..

L'objectif des écrans interactifs est de transformer une histoire en une expérience qui la rapproche du consommateur et lui fait passer le message de la marque.. Comme l'indique Raul López, « les écrans interactifs sur le point de vente reflètent l'image de la marque. Le message est également perçu lorsqu’on voit quelqu’un d’autre vivre cette expérience unique..

Atteindre cette interactivité est le grand défi auquel sont confrontés ces créatifs, agences et médias. En plus, Les dernières tendances pointent vers l'intégration de ces campagnes digitales combinées aux réseaux sociaux. « Toutes les marques veulent être présentes sur Facebook et il faut profiter de ce média pour obtenir une plus grande projection sociale », explique Fred Bosch.

L'objectif était de souligner l'importance de « l'idée créative », mais pour que la campagne soit efficace, il doit y avoir une union entre toutes les parties impliquées dans le projet..

« Il est très difficile de faire avancer une idée si toutes les parties ne travaillent pas ensemble. »: agence, client, centre des médias, etc", commentaires Fred Bosch de Hello Lola. Ou comme l'explique Javier del Río, le Sr Burns: « Une idée innovante n’est rien sans un ingénieur derrière elle qui sait comment l’exécuter. ». La première chose est l'idée, c'est la base, et puis il faut trouver l’équipe pour la faire grandir et travailler ensemble ».

Les créatifs ont souligné que cette union n'est pas toujours réelle et qu'à de nombreuses reprises, les clients ont investi dans la technologie et souhaitent que les idées s'adaptent aux supports dont ils disposent déjà..

« Il est très difficile de créer du contenu pour soutenir. Celui-ci doit avoir un minimum de flexibilité pour s'adapter le plus possible à l'idée.. Dans les cas que nous avons présentés, le support est configuré pour que l'idée fonctionne dessus. Cependant, « Ce que nous constatons généralement, c’est une flexibilité nulle. », précise Fred Bosch.