IAB Espagne: l'investissement dans la publicité dans l'affichage numérique augmente de 11% dans 2015

Avec un investissement dans la publicité numérique de 1.289,2 millions d'euros en 2015, et 21% plus que l'année précédente, l'étude d'investissement publicitaire de l'IAB Espagne dans les médias numériques, en collaboration avec PWC, révèle l'augmentation des investissements dans la vidéo (65,6%) et achats programmatiques (86,4%), et comprend pour la première fois des données sur les investissements dans la télévision connectée et l'audio en ligne.

IAB Espagne, association de publicité, marketing et communication digitale en Espagne, a présenté son 'Etude sur l'investissement publicitaire dans les médias numériques', correspondant à l'année 2015 et préparé en collaboration avec Motomarine.

Les données totales d’investissement dans la publicité numérique en 2015 a été 1.289,2 millions d'euros, chiffre qui inclut l'investissement décomposé en ordinateur de bureau (1.168 millions d'euros); mobile (78,4); affichage numérique (35,6); audio en ligne (4,6) et TV connectée (1,2 million), ce qui signifie une croissance de 21% par rapport à l'année précédente. Publicité numérique, comme le souligne cette étude, représente une part de 25% concernant l'investissement publicitaire total, consolidant sa deuxième position dans le classement des médias.

C'est la troisième année que l'étude fournit des données sur les investissements dans l'affichage numérique, qu'après avoir atteint le 35,6 millions d'euros en 2015 a augmenté de 11% par rapport à l'année précédente, avec une part de marché par rapport à l'investissement total du 2,8%.

L'investissement en publicité sur ordinateur a atteint 1.168 millions d'euros, qui sont distribués en exposition (439,2 million) et une croissance de 34,06%; recherche (612,3) avec une augmentation de 47,4%; et vidéo (117,1) et un 9,08% plus que dans 2014. automobile, technologie et télécommunications, et les services financiers et les assurances sont les trois secteurs qui ont le plus investi dans le display, avec un 44% du total.

Dans les achats programmatiques, il y a eu une augmentation de 9,35% de 2014 al 13,86% de l'année dernière, Même si la majorité des achats en 2015 a été négocié, avec un 86,14%. L'investissement dans la vidéo continue d'augmenter après avoir atteint 117,16 millions d'euros et représentant le 11% affichage d'investissement.

Avec une augmentation de 82% dans 2015 par rapport à l'année précédente, l'investissement dans le mobile a atteint 78,4 millions d'euros, dans lesquels se concentrent les formats d'affichage 34,8 des millions d'investissements, devant 36,5 rechercher et 7,1 millions d'euros en vidéo.

Selon les données de l'étude, on investit davantage dans le Web mobile (69%) que dans la publicité sur les applications (31%). Concernant les secteurs, automobile (33%), autres (17%) et technologie et communication (10%) Ce sont eux qui ont le plus investi dans 2015 un mobile à affichage.

L'étude ne dispose pas de données sur les investissements dans la publicité native, mais grâce à un feedback généralisé du marché, IAB s'attend à une présence notable dans 2016, étroitement lié à l’investissement dans les contenus des annonceurs.

Pour Antonio Traugott, directeur général de l'IAB Espagne, "certainement, 2015 Ce fut une bonne année pour le secteur de la publicité numérique. Il est à noter que le secteur en ligne a été le seul média à augmenter sa part de marché dans l'investissement publicitaire total.. « Les annonceurs misent de plus en plus sur le support numérique et sont disposés à continuer d'augmenter leurs investissements à mesure que les professionnels du secteur en ligne sont en mesure de répondre à leurs principaux besoins. »