Les formats DooH sont plus innovants, créatif et pratique pour les utilisateurs, selon l'étude IAB Espagne

Sept utilisateurs sur dix interrogés dans le cadre de l'étude annuelle sur l'affichage numérique 2019 Ils préfèrent les formats de publicité extérieure numérique aux formats non numériques.

IAB Espagne, Association de publicité et de communication numérique en Espagne, a présenté l'étude annuelle sur l'affichage numérique 2019, réalisé en collaboration avec l'agence spécialisée en marketing de commerce numérique Louer, dans lequel des aspects tels que la connaissance et l'utilisation de la publicité numérique extérieure et intérieure sont analysés; Comment cela peut affecter le processus d'achat et la perception des marques et des détaillants, ainsi que quels sont les contenus les plus pertinents sur un écran DooH.

En ce qui concerne la perception de la publicité DooH, Les personnes interrogées dans le cadre de l'étude soulignent qu'elle est plus créative et fournit plus d'informations sur le produit/la marque.; caractéristiques qui, selon vous, définissent le mieux la publicité numérique.

Un autre aspect notable en ce sens est qu'il dispose d'un contenu et d'offres mis à jour., C'est plus utile et pratique, encourage l'achat et a un message personnalisé pour chaque utilisateur. En fait, par rapport à la publicité non numérique, il 91% des personnes interrogées perçoivent la publicité DooH comme moderne et innovante, tandis qu'un autre 88% le considère différent et original.

À cela s’ajoute qu’ils considèrent également cela comme divertissant. (87%); générateur d'informations complémentaires mises à jour (86%); pratique et utile (85%), et capable de susciter la curiosité des utilisateurs (85%), des caractéristiques qui, en plus d'être positives, sont transversales à toutes les cibles et à tous les genres.

Ces mêmes attributs de modernité et d’innovation sont transférés aux marques qui font de la publicité numérique., La cible jeune étant celle qui donne le plus ces connotations positives de l'innovation, mémoire, précision dans les réponses et engagement envers l’environnement.

Connaissances de soutien

Concernant les supports de communication extérieurs, les clôtures et les monopostes sont les plus connus (83%), suivi d'arrêts de bus (82%%); autres transports urbains (80%) et mobilier urbain (77%); principalement mentionné par un public plus senior (entre 45 oui 65 ans).

Ces médias sont pour la plupart associés à un format non numérique. (transports urbains, clôtures et monopostes, mobilier urbain et toile); tandis que le support du grand format est davantage lié à l'environnement numérique (88%) que non numérique (44%).

Dans les supports de communication indoor, Les personnes interrogées placent les centres commerciaux en première et deuxième position (74%) et les magasins (72%), se démarquer notamment dans la cible senior; pendant que les stations de métro (55%), troisième, prédominent parmi les plus jeunes (de 16 un 30 ans).

Dans ce dernier cas, On observe également que l’association des médias indoor est liée à la fois aux formats numériques et non numériques., surtout dans le cas des aéroports (pas de numérique 87% contre le numérique 78%) et centres commerciaux (pas de numérique 89% contre le numérique 72%).

Expérience avec les supports

En interrogeant les répondants sur leur expérience et la réaction que la publicité numérique extérieure et intérieure produit en eux, l'étude montre des données similaires. Dans les deux cas, il 65% de l'échantillon effectue une action et, de ceux-ci, et 50% souligne que la publicité numérique extérieure a motivé ou influencé votre achat par rapport à 59% dans le cas de la publicité numérique intérieure (soit parce que cela vous a aidé dans le choix de votre achat; parce que vous avez été dirigé vers le lieu/magasin indiqué ou parce que vous avez profité d'une offre/réduction).

Aussi bien en extérieur qu'en intérieur, Près de quatre personnes interrogées sur dix révèlent que la publicité a généré une réponse d'interaction ou de viralité. (soit en commentant l'annonce que vous avez vue, suivre la marque sur les réseaux sociaux ou télécharger l'application). Enfin, et 36% dans le cas d'un extérieur et d'un 30% Dans le cas de l'intérieur, il déclare que la publicité l'a incité à rechercher plus d'informations, que ce soit sur Internet ou sur les réseaux sociaux.

DooH et vente au détail

Sept utilisateurs sur dix préfèrent les formats numériques aux formats non numériques, qu'il soit installé à l'extérieur ou à l'intérieur de l'établissement. De là, L'étude établit également que le contenu mémorisé sur les supports numériques (intérieur ou extérieur) C'est une combinaison de publicité et d'information.

Si l’on analyse uniquement les supports situés à l’intérieur du magasin, le poids de l’information augmente.; tandis que ceux situés à l'extérieur du magasin augmentent le poids de la publicité.

Concernant le contenu que devrait proposer la publicité DooH, celles les plus mentionnées par les répondants sont liées aux informations météorologiques (74%); dernières nouvelles (64%); niveau de pollution de la ville (54%), et informations routières (53%). Mais lorsqu'on les interroge sur les contenus qui les mobilisent et les incitent à réagir, Les contenus qui dominent le classement sont les offres et promotions.

L'étude établit que l'un des leviers de projection de la publicité DooH est lié à la personnalisation des messages, et c'est qu'il 55% de l'échantillon indique qu'ils seraient très intéressés par un contenu publicitaire adapté à leur profil.

Donc, demander plus d'informations sur le produit, accéder à des promotions et des offres ou à des informations intéressantes, Attrayants et utiles sont les aspects que les répondants soulignent le plus lorsqu'on les interroge sur le contenu le plus susceptible d'interagir.. Dans ce sens, les réseaux sociaux se démarquent, Les codes QR et les écrans tactiles comme méthodes d'interaction les plus connues et les plus utilisées.

Le président de la Commission DooH, Piedade Siegfried (Extérieur Plus), souligne que l’étude « révèle une série de conclusions qui confirment l’intégration des écrans numériques dans la vie quotidienne des citoyens ».. Le DooH est un secteur en croissance en termes d’efficacité des messages, des informations produits pratiques et à jour, et étant donné que les investissements dans le numérique outdoor augmentent à un bon rythme, "Il y a un avenir très excitant.".

À cette efficacité et praticité, Siegfried ajoute également qu '«il est en notre pouvoir d'ajouter des défis tels que des expériences immersives»., le retargeting et d’autres mises en œuvre qui peuvent donner au secteur une nouvelle tournure qui nous place à l’avant-garde du marché publicitaire”.