La obra 'Scrol'l de Daniel Canogar une tecnología y arte con algoritmos de la web de El Corte Inglés

Dans le cadre des activités développées lors de la récente Foire internationale d’art contemporain (ARC) à Madrid, Ce projet artistique fait référence à l’évolution du commerce de détail, De la vitrine traditionnelle au commerce en ligne.

Dans 2020 Cela fait seize ans que Zone culturelle El Corte Inglés reprendra le programme d’interventions artistiques, qui trouve son origine dans les vitrines des centres de Madrid et de Barcelone dans les années soixante.

À cette occasion et dans le cadre des activités de ARCOmadrid 2020, qui vient de se tenir dans la capitale, L’artiste Daniel Canogar a créé l’œuvre Faire défiler, qui fait référence à l’évolution du commerce de détail, De la vitrine traditionnelle au commerce en ligne. Un projet artistique organisé par Paloma Martín Llopis, qui a été exposé ces jours-ci dans les vitrines d’El Corte, Inglés de Preciados et Serrano, à Madrid.

Grâce à un algorithme basé sur un code-barres, Faire défiler Il extrait les produits les plus demandés du site web de ce centre commercial pour composer une image générative qui suit la chaîne de données et est créée en temps réel.

Pour ce projet, L’aire culturelle d’El Corte Inglés a bénéficié de la collaboration technologique de Intel et LG. La fourniture et l’installation de l’équipement de distribution de signaux AV et des lecteurs de contenu ont été effectuées par la société Ruybesa, également responsable de l’installation électrique, Configuré séquentiellement, des fenêtres d’El Corte Inglés de Preciados conçues par Daniel Canogar.

Le travail de cet artiste a également été vu, au format vidéo, dans des lieux extérieurs tels que sur la façade du centre d’El Corte Inglés de Castellana, sur le grand écran de la Plaza de Callao (tous deux à Madrid), ainsi que sur divers écrans dans ses centres commerciaux dans d’autres villes d’Espagne et du Portugal.

Création générative

Faire défiler C’est une création générative qui transforme, grâce à un algorithme, les images des produits sur le site web d’El Corte Inglés jusqu’à ce qu’elles deviennent un flux d’images abstraites. « L’art génératif est vivant, Il n’offre jamais la même composition et réagit en se transformant, grâce à un algorithme, les informations que vous recevez".

Le support technique des vitrines est un immense collage d’écrans de télévision recyclés de différentes tailles, environ onze unités par espace (dans le cas de la fenêtre Preciados, il y a un total de sept espaces, avec 82 Écrans).

Avec une composition aléatoire, Daniel Canogar a créé des volumes qui donnent à l’œuvre une dimension sculpturale. La gamme chromatique utilisée est celle des couleurs vives et saturées.

Comme l’artiste l’a expliqué, « Les écrans deviennent la trame de l’œuvre et en même temps la transforment en sculpture ». Des programmeurs ont participé à ce travail, Ingénieurs et informaticiens, aux artistes et aux architectes.

Canogar estime que cette collaboration avec El Corte Inglés lui permet « non seulement de travailler avec une entreprise aussi importante dans notre pays, mais aussi travailler dans les vitrines, un média qui m’intéresse beaucoup en termes de contact avec le public".

La projection des vitrines d’El Corte Inglés de Preciados est présentée comme une œuvre unique, séparé uniquement d’une vitrine à l’autre sous forme physique. L’œuvre se lit horizontalement, De gauche à droite, et continuez à lire dans la vitrine suivante, donc jusqu’à sept cases. La création est infinie dans le temps puisqu’il s’agit d’une œuvre générative et algorithmique.

L’évolution du retail dans l’animation abstraite

Canogar utilise les produits présentés sur le site web d’El Corte Inglés et reflète, Par l’abstraction, sur l’évolution du commerce de détail et le processus de changement dans lequel le marché actuel est plongé.

« Il y a actuellement un changement, explique l’artiste, Une transition entre les achats en ligne, ce qui est en concurrence énorme avec la façon dont le magasin physique devait communiquer avec le client, Je veux dire, La vitrine. Ce projet fait une analyse de cette transition. C’est pourquoi j’utilise les données, informations du site web d’El Corte Inglés, la création d’une abstraction qui veut collecter le flux de ces informations. Pour ce faire, j’utilise des algorithmes qui servent de pont entre l’espace physique qu’est la vitrine et le nouvel espace en ligne qui réinvente le monde du retail..

Initiative culturelle

Seize ans se sont écoulés depuis l’Aire Culturelle d’El Corte Inglés, coïncidant avec la Foire internationale d’art contemporain, initiera un programme d’interventions artistiques en collaboration avec le ministère de la Culture et des Sports, ainsi que la Mairie et la Communauté de Madrid.

Cette action trouve son origine dans les processus artistiques des années soixante menés dans les centres de Madrid et de Barcelone, Quand les vitrines de l’entreprise dans les deux villes sont devenues de véritables œuvres d’art contemporain, se rapprochant ainsi du grand public. Dans 1963 Manrique a participé, Milliers, Roue, Sempere et Serrano et en 1965 Guinovart, Hernández Pijuan, Rafols Casamada, Subirachs, Tharrats et Todó. Les deux expositions ont été rééditées dans 2005 et 2014, respectivement.

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