Au travail 'Scroll’ de Daniel Canogar unit la technologie et l'art avec les algorithmes du site El Corte Inglés
Dans le cadre des activités réalisées lors de la récente Foire Internationale d'Art Contemporain (ARCO) à Madrid, Ce projet artistique fait référence à l'évolution du commerce de détail, de la vitrine traditionnelle au commerce en ligne.
Dans 2020 seize ans se sont écoulés depuis Espace culturel d'El Corte Inglés reprendra le programme d'interventions artistiques, qui trouve son origine dans les vitrines des centres de Madrid et de Barcelone dans les années soixante.
C'est pour cette raison et dans le cadre des activités de ARCOmadrid 2020, qui vient de se tenir dans la capitale, l'artiste Daniel Canogar a créé l'œuvre Rouleau, qui fait référence à l'évolution du commerce de détail, de la vitrine traditionnelle au commerce en ligne. Un projet artistique organisé par Paloma Martín Llopis, qui a été exposée ces jours-ci dans les vitrines du Corte Inglés de Preciados et de Serrano, à Madrid.
Grâce à un algorithme basé sur le code-barres, Rouleau extrait les produits les plus demandés du site Web de ce centre commercial jusqu'à composer une image générative qui suit la chaîne de données et est créée en temps réel.
Pour ce projet, L'Espace Culturel d'El Corte Inglés a eu la collaboration technologique de Intel oui LG. La fourniture et l'installation des équipements de distribution de signaux AV et des lecteurs de contenus ont été réalisées par la société Ruybesa, Également responsable de l'installation électrique, configuré séquentiellement, des vitrines El Corte Inglés de Preciados conçues par Daniel Canogar.
Le travail de cet artiste a également été vu, au format vidéo, dans des endroits extérieurs comme sur la façade du centre d'El Corte Inglés à Castellana, sur grand écran de la Plaza de Callao (tous deux à Madrid), ainsi que sur différents écrans dans ses centres commerciaux dans d'autres villes d'Espagne et du Portugal..
Création générative
Rouleau C'est une création générative qui transforme, grâce à un algorithme, images des produits sur le site El Corte Inglés jusqu'à ce qu'elles deviennent un flux d'images abstraites. « L’art génératif est vivant, ne propose jamais la même composition et réagit en se transformant, grâce à un algorithme, les informations que vous recevez ».
Le support technique des vitrines est un immense collage d'écrans de télévision recyclés de différentes tailles., environ onze unités par espace (Dans le cas de la vitrine Preciados, il y a un total de sept espaces, escroquer 82 écrans).
Avec une composition aléatoire, Daniel Canogar a créé des volumes qui font prendre à l'œuvre une dimension sculpturale. La gamme de couleurs utilisée est des couleurs vives et saturées..
Comme l'explique l'artiste, « les paravents deviennent le cadre de l'œuvre et en même temps la transforment en sculpture ». Des programmeurs sont intervenus dans ce travail, ingénieurs et informaticiens, aux artistes et architectes.
Canogar considère que cette collaboration avec El Corte Inglés lui permet « non seulement de travailler avec une entreprise aussi importante dans notre pays, mais aussi travailler dans les vitrines, un média que je trouve très intéressant en termes de contact avec le public ».
La projection des fenêtres d'El Corte Inglés de Preciados est présentée comme une œuvre unique, séparé uniquement d'une vitrine à l'autre physiquement. L'œuvre se lit horizontalement, de gauche à droite, et continuez à lire dans la fenêtre suivante, donc jusqu'à sept espaces. La création est infinie dans le temps puisqu'il s'agit d'un travail génératif et algorithmique.
L'évolution du commerce de détail dans l'animation abstraite
Canogar utilise les produits présentés sur le site El Corte Inglés et reflète, par l'abstraction, sur l'évolution du commerce de détail et le processus de changement dans lequel le marché actuel est plongé.
« Actuellement, il y a un changement – explique l’artiste –, une transition entre les achats en ligne, ce qui concurrence énormément la manière dont le magasin physique devait communiquer avec le client, c'est à dire, la vitrine. Ce projet analyse cette transition. C'est pourquoi j'utilise des données, informations du site El Corte Inglés, créer une abstraction qui souhaite collecter le flux de ces informations. Pour ce faire, j'utilise des algorithmes qui servent de pont entre l'espace physique qu'est la vitrine et le nouvel espace en ligne qui réinvente le monde du retail.".
Initiative culturelle
Seize ans se sont écoulés depuis l'Ámbito Cultural de El Corte Inglés, coïncidant avec la Foire Internationale d'Art Contemporain, débutera un programme d'interventions artistiques qui a la collaboration du Ministère de la Culture et des Sports, ainsi que la Mairie et la Communauté de Madrid.
Cette action trouve son origine dans les démarches artistiques des années soixante réalisées dans les centres de Madrid et de Barcelone., lorsque les vitrines de l'entreprise dans les deux villes sont devenues de véritables œuvres d'art contemporain, s'adressant ainsi au grand public. Dans 1963 Manrique a participé, Des milliers, Rueda, Sempere et Serrano et dans 1965 Guinovart, Hernández Pijuán, Rafols Casamada, Tu monteras, Tharrats et Todó. Les deux échantillons ont été réédités en 2005 oui 2014, respectivement.
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