Clear Channel ajoute la technologie de mesure Geopath aux aéroports américains

L'entreprise a adopté ce nouveau système pour proposer des données plus précises sur les campagnes commerciales sur chaque écran de ces installations., qui tentera de se répliquer sur d'autres continents.

La société Channel Airports (DPA), responsable de la gestion de la publicité numérique dans les aéroports nord-américains présents en 28 de la 50 principales installations du pays, a adopté un nouvel outil de mesure des impressions d'audience numérique qui, comme expliqué dans sa déclaration, « Elle offre une analyse plus précise du parcours effectué par un consommateur lors de son séjour dans un aéroport et constitue un changement radical par rapport à une méthodologie vieille de plusieurs décennies ».

Ce nouveau système a été développé par Géopathe, entité de référence en matière de mesure d'audience et d'études DooH aux Etats-Unis, qui utilise une nouvelle méthodologie qui évalue indépendamment l'emplacement de chaque écran numérique, ainsi que le temps que le passager passe dans une zone spécifique et ses mouvements dans l'aéroport pour générer des impressions globales.

Cette solution d'impressions d'audience Geopath pour DooH permet d'obtenir des données plus précises, en passant de la simple mesure du nombre de passagers à une meilleure compréhension du comportement des consommateurs dans une installation, selon un communiqué de presse.

Kym Frank, président de Géopathe, souligne dans le communiqué que "les acheteurs et les vendeurs de publicité numérique dans les aéroports peuvent mieux justifier leurs dépenses sur la chaîne lorsqu'il existe une monnaie unifiée"., sous toutes les formes: OOH, DooH et VooH. Nous travaillons avec un comité d'acheteurs et de vendeurs pour développer une méthodologie qui fournit une mesure précise pour chaque écran unique., à travers une multitude de lieux, ce qui est comparable aux données que nous fournissons à nos membres du transport en commun ».

En comparant le nombre historique de passagers dans six grands aéroports nord-américains avec les nouvelles mesures d'audience de Geopath, Les responsables du CCA ont assuré que les données obtenues montrent que les campagnes génèrent des impressions à un rythme beaucoup plus élevé et, dans certains cas, jusqu'à huit fois plus qu'avant.

Dans leur déclaration, ils ajoutent que la nouvelle méthodologie marque un changement radical dans la manière dont les campagnes sont mesurées., seulement par le nombre de passagers, vers une meilleure compréhension du comportement du public et de la probabilité que l'utilisateur consomme des supports publicitaires dans un aéroport.

Les données capturées avec cette solution seront accessibles aux annonceurs de CCA via la suite CCO Radar de l'entreprise. (qui a été récemment présenté en Espagne et dont les détails peuvent être trouvés dans AV numérique).

Comme Morten Gotterup l'a souligné, président du CAC, « Nous croyons dans l’espace médiatique aéroportuaire et nos investissements dans les données et l’innovation placent la barre plus haut en matière de mesure. », garantir plus de transparence et de résultats pour nos marques. À mesure que les voyages augmentent, "Les annonceurs bénéficieront de la connaissance de la véritable portée et de l'efficacité de leurs campagnes.".